疫情防控期間,健身行業向線上遷徙。(取自新浪微博@互聯網十體育)
疫情防控期間,健身行業向線上遷徙。(取自新浪微博@互聯網十體育)

新冠肺炎疫情肆虐,大陸民眾不出門,不少健身房關門停業,也讓大陸健身業近期寒冬降臨,一名連鎖健身房從業者表示,公司旗下8家門市現在都已停業,預估每月損失達千萬(人民幣,下同),不過,痛苦倒逼業者改變,且北京、上海、哈爾濱等地方政府倡導民眾在此期間居家健身,業者紛紛轉向「直播」線上健身,成為目前行業困局的新出口。

界面新聞報導,一家連鎖健身房的市場部負責人韓佳(化名)表示,她所在的公司已從1月31日起關停所有門市,正式進入歇業期,原本預計關到2月9日,但沒想到現在開業遙遙無期。她透露,公司根據各門市規格將其會員年費制定在1萬到2萬元間,過去每家門市單月新增會員數平均在150到200人,續費率在70%左右,8家門市同時停業意味著每月直接損失高達千萬元左右。

以單節課付費、小課堂形式為主的新型健身房也受到波及。例如,採用零售制的大陸健身運動品牌「超級猩猩」於1月21日關停其武漢門市,並陸續關停其他城市門市,該公司現已表示,在3月1日前不會恢復營業,如有特殊情況會提前通知。

推直播節目鞏固用戶

一名任職於廣州一家中小型健身房會籍部的員工則說,他所在的同行交流手機群組內約有100人,粗略調查半數認為疫情造成的年營收損失達20%以上。

在此疫情下,線上健身成為行業復甦的機會,不少業者紛紛透過「直播」模式自救。比如,超級猩猩創始人跳跳表示,這段時間公司在一個直播平台上線「超猩家裡蹲」的直播節目,由教練帶領用戶做簡單的塑形和有氧運動。她說,臨時註冊的帳號第一場直播同時在線人數逾17萬。

遷徙線上為緩兵之計

大陸健身APP「Keep」則於1月31日在APP上線一個節目,包括每日瑜伽、lululemon、Shape、Under Armour等11個運動品牌,從早上9點到晚上9點,以類似於預約課的模式推出直播課程,由品牌旗下教練或運動達人授課,同一時段有瑜伽、健身操等多種形式可選。Keep指出,截至2月5日,所有課程共計觀看人數超過5650萬,在線人數高峰為16萬。

業界認為,企業遷徙線上對於以實體業務為主的品牌來說,是目前的緩兵之計,可供他們維繫用戶、觀察機會;對於本就以線上為主的企業而言,現在似乎更考驗的是其調動資源、提出解決方案的能力,這會是鞏固用戶忠實度、吸引廣告主的重要時期。

#直播 #家門市 #門市 #健身房 #停業