2019年11月15日,「2019華晨宇火星演唱會」在海口五源河體育場登場。(中新社)
2019年11月15日,「2019華晨宇火星演唱會」在海口五源河體育場登場。(中新社)

大陸網站「大麥網」25日聯合大陸燈塔研究院發布《回望崢嶸企盼春天──2019年演出行業洞察報告》(以下簡稱《報告》)顯示,2019年演出類票房邁入200億元(人民幣,下同)大關,較去年增加7.29%,票房超越電影市場。總體來看,過去一年演出市場蓬勃發展,劇場、演唱會、旅遊演出在票房上齊頭並進,且市場消費結構「年輕化」趨勢明顯,95後購票能力持續看漲,成電影演出消費主力。

演出票房貢獻方面,大陸去年旅遊演出類型節目增加速度最快,較去年上升9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場的84.03億元,演唱會票房收入為42.59億元,較去年上升6.88%。

新手爸媽 兒童劇常客

從消費結構來看,觀演人群呈現「低頻次、高單價、穩輸出」的消費特徵,各個年輕群體、不同層面觀眾的觀演取向正逐漸清晰,Z世代(1995年至2005年出生的人)鍾情於演唱會,女性更偏愛劇場,90後的新晉父母是兒童劇的常客。

95後購買力 持續增長

根據《報告》,從用戶年齡層來看,90後至00前已成為演出消費的主力軍,2019年其占觀演用戶群體比例超55%,其中,95後購買力持續增長,2018年、2019年占比分別為22%、31%,相較於劇場,90後群體用戶更加偏愛演唱會,在演唱會用戶群體分布中,90後人群占比為72%,而其在劇場用戶中的占比為50%。

《報告》是燈塔研究院發布的首份全維度演出行業洞察,演出行業協會為本次報告為大陸文化娛樂行業提供發展指標,燈塔研究院是燈塔旗下數據服務和研究品牌,核心是透過數據洞悉、規律探尋、趨勢預判幫助大陸文化娛樂產業有發展發向,成立至今已服務100多個電影演出劇綜合項目。

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