牛仔去年狂掃精品界,加上全球最大牛仔製造商Levi’s重新上市,原本預計2020回復丹寧榮景的牛仔褲市場,卻碰上疫情黑天鵝把全球服飾業全數打亂,所幸自二年前從中美貿戰、加上今年新冠肺炎疫情,全球品牌廠全速從大陸市場移轉到東南亞地區,使得牛仔褲今年供貨無虞,日本SOMETHING亦如期以重塑新時代女性丹寧風為前提,於全台快閃,首站於京站時尚廣場設點,預計明年開出首家專賣店。

SOMETHING品牌總監施穎娟指出,SOMETHING過去20年曾在台灣牛仔高峰期風光一時,但她發現這個品牌在年輕人心目中印象不深,決定重塑其專屬新女性的牛仔品牌;SOMETHING並不是新品牌,它起源於1979年的日本,超過40年品牌,設計師一開始即將日本女性時裝工藝及流行文化結合丹寧牛仔,推出專為時髦摩登女性量身訂制的日系品牌。

施穎娟說,品牌初期以SOMETHING JEANS牛仔褲款為主,因深受亞洲女性一致好評與喜愛,而逐步將設計生產線多元化,從丹寧褲、丹寧裙裝、丹寧夾克,陸續增加為更豐富精采的完整女性時裝品牌,目前快閃京站就是專為女性設計的全系列服裝線。

其中以時短概念,快速穿出自己的丹寧風為最大目標,至於如何「時短」穿上貼身牛仔褲,全靠承襲41年日本職人手工破壞及水洗技術,結合流行版型設計,主打的新品,是以穿上一秒就能輕鬆擁有蜜桃臀的「啾感蜜桃系牛仔褲」吸引女性目光。

施穎娟分析,近十年來台灣的牛仔褲市場變化極大,過去集團旗下有EDWIN、SOMETHING、LEE等五大品牌,全台銷售據點超過70家店,十年間隨著休閒服飾業遇上電商網購、快時尚進台快速拓點等大環境衝擊,使得牛仔褲品牌從單一品牌專賣轉型為複合式選物店,全台家數亦縮減至今約59家,較其他女裝集團縮減幅度還算平緩,且自去年起丹寧風潮狂掃精品界,牛仔依舊是時尚不敗經典,SOMETHING推出高性能布料牛仔褲,專為女性設計成為品牌核心價值與競爭力,也是SOMETHING明年將開出第一家專賣店的關鍵。

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