以「像金ㄟ」、「起來」、「打開舞」這些幽默廣告讓台灣民眾印象深刻的全球奇異果領導品牌Zespri,成立23年來首度進行品牌升級,於5月14日正式宣布並推出全新品牌新識別與健康新主張,更透過創意點心食譜設計與全台首播電視廣告,要顛覆台灣民眾對於健康的既定印象,讓美味與健康同時輕鬆享受不必妥協。

Zespri台灣區行銷經理陳香君指出,台灣高居Zespri全球第六大主要銷售市場,於亞洲排名第四名。到底奇異果有多受歡迎呢?據統計,台灣2019年銷售量為880萬箱奇異果,每年約吃掉2億顆奇異果,等於超過3萬座台北101的高度。此次為了品牌在地化推廣,以消費者熟悉的用語及偏好,將品牌新主張轉化為「放肆享受你的健康」,鼓勵民眾大膽追求健康和愉悅兼得的生活。

此次品牌升級也提出三大核心精神,「大膽、真實、且讓人出乎意料」,也就是勇於嘗試培育不同風味奇異果,堅持100%源自天然種植,帶給消費者超乎想像的趣味享受。此次Zespri更特別鎖定五大族群,分別為上班族、媽媽、年輕女生、健身族群以及全族群,考量不同族群日常情境與食用時機推出奇異果創意點心食譜,尤其Zespri號稱營養小金礦,富含維生素C與奇異酵素,不管是綜合沙拉、輕優格還是冰沙等,都能讓消費者放肆享受美味健康。

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