領導幹部大膽做主播,讓人看到了各級各地相關負責人,應對疫情衝擊,順應消費新業態的積極作為,就推動地方經濟發展來說的確是件好事。不過大陸媒體也開始檢討,在官員努力直播帶貨同時,也要清醒意識到,領導幹部其特殊身分既可以提升帶貨效果,但也容易引發爭議,不可不慎重而為。

《南方日報》評論指出,對直播帶貨這類新業態、新模式,要保持「包容審慎」的態度,但是,不等於信馬由韁。從以往案例來看,一個新事物出現之後,經過時間考驗,大都會暴露出一些問題。不能因為處在風口,就對這些問題視而不見,相關部門尤其需要精準研判、做好監管。

首先,直播帶貨必須明確商業邊界。領導幹部的看點突出,行銷力大,動不動就是百萬級觀眾、千萬級流水。然而,圍繞帶貨對象的選擇等等,卻有可能產生權力尋租空間,存在幫銷私人化等腐敗風險。因此,有必要對領導幹部作出准入限制。帶貨對象應僅限於當地因自然災害、疫情等不可抗力產生滯銷的特色產品,比如只能是農產品。

其次,直播帶貨也需要嚴防形式主義。眼下,已經有地方發文搞攤派,不僅讓黨員幹部當觀眾,還規定「最低消費額」﹔有地方「虧本賺吆喝」,以低於成本的價格搞促銷。這些現象是典型的形式主義,非正常的營銷現象。

此外,官員直播帶貨還要把好質量關。要求領導幹部必須要更加自覺,承諾產品質量,謹慎選擇合作商,規定售後服務。

#直播 #領導幹部 #疫情 #規定 #新業態