迪奧超模巨星訂製包,5200元。(迪奧提供)
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SUQQU英日版初夏限定色PRE-SUMMER晶采淨妍頰彩#120瑞花弁,2100元。(SUQQU提供)
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SUQQU英日版初夏限定色PRE-SUMMER晶采立體眼彩盤#131結野花,2600元。(SUQQU提供)
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資生堂紅妍肌活露N銀座限定版75ml,4500元。(資生堂提供)
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怡麗絲爾多效彈潤美肌乳T+,SPF50+PA++++ 35ml,900元。(怡麗絲爾提供)
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受疫情影響,消費者口罩不離身,美妝業者年度大檔母親節業績難以突破,彩妝類銷售影響最大,保養類相對影響較小,業者觀察,消費者更為保守,對新品嘗鮮度不同於過往,會選擇有口碑、有把握的商品下單。也因此在疫情趨緩後,業者會以經典商品作為主打訴求,搶攻既有的忠實客群,先吸引人潮回流。

看好報復性消費力

疫情險峻期間,各大百貨祭出不能試妝的禁令,讓受困疫情的買氣更為險峻,隨著目前疫情逐漸明朗,目前各家百貨試妝開放度不一,業者表示,只要有人潮就會有消費,會讓消費者試在手上,讓消費者看看顏色,也會配合規範,但人潮是業績最大的關鍵。另有化妝品業者私下表示,政府此時開放性宣導對業績有很大的助益,未來口罩解禁,更可能會出現彩妝的報復性消費。

頂級日系彩妝SUQQU英日版初夏限定色登場,這次色彩上主打如花綻放的色彩層次感,品牌直接祭出經典、限量的組合,鎖定主顧客,像年銷百萬顆的品牌腮紅,還有經典眼盤都是品牌迷必收的品項。

脣膏加贈精品小包

精品彩妝迪奧也祭出限量「超模巨星訂製包」,訂製包外型宛若品牌經典包,既有經典Logo及經典幸運星吊飾,內含4支迪奧癮誘超模巨星脣膏,嚴選夯賣色號,相當於一次購買4支脣膏贈品牌小包,誠意十足就是要打動消費者。

除了人潮回流,美妝業者也開始舉辦快閃活動、大型發表會,有別於疫情期間活動的侷限,近期發表會也開始找來彩妝師示範彩妝,甚至找藝人出席活動,女星楊丞琳昨出席怡麗絲爾多效彈潤美肌乳T+品牌活動,大方分享美肌關鍵就是選擇熱銷日本13年的怡麗絲爾多效彈潤美肌乳T+;這款商品兼具保溼、妝前乳、防曬,也成為品牌夏日主打。品牌表示,有口碑的保養品,因為有信賴感,會讓消費者更願意購買,所以在這波行銷活動會提醒消費者經典的美好。