歷經幾次降價促銷,原本堅持高定價路線的蘋果似乎已調整策略。繼參與「618」促銷之後,如今蘋果iPhone將再投入北京人民幣(下同)122億元消費券活動,讓消費者最低能用4,199元買到當紅手機iPhone 11。

新京報報導,蘋果iPhone產品將參與北京消費券活動,價格將在原有的優惠基礎上再享受滿2千元打九折,優惠額度最高可達400元。

為了提振疫情後的消費情況,北京市商務部宣布,將從6日正式啟動北京消費季,推出規模122億的消費券,希望激起民眾的消費熱情。更讓人眼睛一亮的是,日前才宣布參與「618」促銷的蘋果,再次投入這場促銷盛會。

報導稱,在活動指定平台京東上實測,官網售價5,499元的64GB版iPhone 11,折扣之後的到手價為4,599元,如果再加上消費券「京券」,最後僅需要4,199元就可將手機帶回家。而2020年4月中旬推出的新版iPhone SE,官網售價為3,299元起,不過經過平台折扣加上「京券」後,實際到手價格僅要2,599元起。

值得注意的是,蘋果對大陸市場的行銷策略有明顯變化,此前因為定價過高等因素在大陸市場受挫後,蘋果自2019年初接連出招,先用非官方通路調低價格挽救市占,再配合稅改政策調低官方定價,在產品策略上,繼推出熱銷的平價版iPhone 11後,再推出能殺入中階市場的新版iPhone SE,與大陸廠商華為、小米、OPPO、vivo、韓國三星等搶奪市場的意圖濃厚。

2020年蘋果官方更是罕見參與天貓「618」折扣活動,此前蘋果在天貓開設旗艦店六年多來,從未參與過該平台的降價活動。蘋果促銷下猛藥起成效,自6月1日0時開始的五小時內,天貓平台上iPhone的成交額就突破5億元大關。

蘋果希望藉由調低價格搶下市占,培養更多民眾習慣iOS,不過大陸品牌也傾入更多資源保衛中階市場,如定價同樣較高階的華為就罕見推出高性價比的5G手機暢享Z,小米、vivo也均在「618」投入相當資源。

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