2020年初受到新冠肺炎疫情影響,大陸的黃金消費明顯放緩,但隨著疫情受控趨緩,「五一」連續假期後,大陸黃金消費市場迎來轉機。中國黃金協會最新統計顯示,2020年5月份,大陸黃金銷售較4月份大增54%。

央視新聞4日報導,進入5月份,大陸各地黃金消費情況明顯回溫,中國黃金協會最新數據顯示,5月大陸黃金銷售月增達54%。有業者認為,2020年5月份有可能成為大陸金銀首飾行業復甦的關鍵月。

中國黃金協會表示,隨著疫情受控,自「五一」假期開始,大陸黃金消費回溫,特別是婚慶飾品、投資金條備受青睞。北京某商場銷售人員表示,其在5月的銷售件數較4月上升60%以上。在上海,一些黃金門店5月的銷售量超過40%。在河南鄭州最大的珠寶城,黃金及其飾品的銷售占整個珠寶城的七成以上。

中國黃金協會副會長兼祕書長張永濤表示,雖然近期黃金消費出現好轉,但整體來看,2020年大陸黃金消費的形勢比較低迷。他指出,疫情發生以來,大陸採取嚴格的防控措施,消費需求遭受衝擊,加上國際金價一路上漲,黃金首飾和金條消費均受到較大影響。

根據中國黃金協會資料,2020年第一季,大陸黃金實際消費量為148.63噸,較2019年同期大跌48.2%。在細分類別中,黃金首飾92.04噸,年減51.06%,降幅最大;金條及金幣37.67噸,年減46.97%;工業及其他18.92噸,年減32.04%。

報導稱,為了突破經營困境,大陸黃金業者轉而尋求利用線上資源突圍。中國黃金集團黃金珠寶公司表示,針對防疫期間實體門店被迫停業的情況,公司啟動「黃金珠寶社群+直播+門店」行銷模式,首次嘗試線上展銷。另外,部分黃金珠寶品牌業者選擇與電商平台聯手,進行直播帶貨

衝刺業績。

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