6日,香港「最具影響力網紅」稱號頒獎。(中新社)
6日,香港「最具影響力網紅」稱號頒獎。(中新社)
網紅經營需找到自己的定位、和粉絲互動更是成功關鍵。(設計畫面/新浪微博@李佳琦Austin)
網紅經營需找到自己的定位、和粉絲互動更是成功關鍵。(設計畫面/新浪微博@李佳琦Austin)

在疫情推波助瀾下,直播成為各大企業首選的商業推廣模式,這也帶動網紅越來越受到關注,不過,網紅只要有外表就能吃四方嗎?有何成功之道?有網紅表示,一定要定位自己的類型或風格,比如分享美妝、唱歌等,必須持續性的經營社群平台及每天要有固定的直播時間,同時,要回覆粉絲留言互動,不過,也有網紅說,自己不會特別「圈粉」,專心經營自己的工作就好。

網紅一天的工作是什麼模樣?選秀節目《超級星光大道》出身的台灣歌唱網紅徐詠琳表示,每天睡前都會瀏覽要和溝通有關產品業配文的細節,安排隔天行程,比如幾點到幾點拍攝、幾點到幾點是試用產品,幾點到幾點是安排社群平台的發文時間。徐詠琳強調,她比較喜歡分享自己喜歡的東西,如果某個產品自己不喜歡卻硬要分享,觀眾也會疲乏,且她並不會每天都在業配,會平均分配業配時間,因為這對觀眾來說太過視覺轟炸。

持續經營社群平台

另一名在兩岸以Cosplay走紅的網紅Fresa則直呼「她的一天非常可怕」,她身兼多職,不只化妝,還會Cosplay、紋繡,一天大概有一半的時間都在接洽、做生意、開會等。

而當網紅該如何「吸粉絲」,讓粉絲死忠?徐詠琳指出,要先定位自己是屬於哪種類型的KOL(關鍵意見領袖),找出自己的特色,而人們對於社群平台的頁面僅停留幾秒鐘,短短的時間就是他是否要追蹤你的關鍵,因此,社群平台如Instagram的版面設計和顏色,呈現出來的風格非常重要,同時,內容也不能忽略。不過,徐詠琳說,仍然有一些反向操作的網紅,例如,一些網紅隨興發文,或是「媽咪級」網紅分享育兒經驗等,也是獨樹一格的受到歡迎。

Fresa則指出,由於科技發達,許多相機APP都有美肌、濾鏡功能,每個人都是俊男美女,因此在這個行業外表已不是主流,現在想當網紅定位要清楚,比如分享化妝、聊天分享生活趣事、歌唱跳舞等類型,要明確自己的類型「設定」。

不僅如此,徐詠琳說,必須在社群平台上持續性發文,「不能一個禮拜發一次,或一個月兩次」,要保持熱度,更重要的是,要瀏覽回覆粉絲留言,與粉絲互動,才不會讓粉絲認為「和你這個人」距離太遙遠,要讓粉絲感覺到現實生活也有你這個朋友。另外,徐詠琳也會在社群平台上舉辦投票活動,讓粉絲有一種參與他們人生的感覺,如此才能抓住粉絲。

直播界很看年齡

不過Fresa則反向操作,她並不會特別「圈粉」,並不會刻意討好粉絲以此吸引或穩住客群,「愛看就看,不看就拉倒」是她的風格,Fresa說,把自己的作品做到完美最重要,固定來看的粉絲就會不斷增加。

而如果有一天網紅之路走到盡頭,下一步該怎麼做?徐詠琳提到,由於自己工作多元,平常除了業配代言及經營Instagram之外,還擔任婚禮主持、玩樂團,但直播很看年齡,「你再怎麼播你也只能播到一個時間」,因此,如果徐詠琳不當網紅了,會朝婚禮主持等持續經營,這也是她熱愛及擅長的領域。她也說,並不是永遠都不能當網紅,而是要轉型,當自己不再年輕,能往母親或生活化的KOL發展,分享家庭、婚姻、育兒經等,如此吸引到另一群的粉絲也不錯。

Fresa則認為自己已經走到盡頭,所以正在轉型當中,Fresa指出,線上線下都要做,且要找到一個穩固事業,她擅長美容領域,所以現在就在台灣公立國中開設「職業體驗班」擔任職業輔導老師,教授不愛念書的小朋友學習美容、美甲課程,她也發掘出一些小朋友在這方面的天分,更建議他們報考美容美髮職業學校,既然有這潛能就好好鑽研,Fresa用自身專長幫助他人,也讓這些不愛讀書的小朋友們開啟人生另一扇窗。

#Fresa #社群平台 #分享 #經營 #粉絲 #幾點 #自己 #時間 #平台 #網紅