閱讀也成為單身群體的休閒娛樂之一。(新華社資料照片)
閱讀也成為單身群體的休閒娛樂之一。(新華社資料照片)
由於缺乏穩定的伴侶和家庭關係,獨居青年常感到歸屬感和認同感的缺失。(中新社資料照片)
由於缺乏穩定的伴侶和家庭關係,獨居青年常感到歸屬感和認同感的缺失。(中新社資料照片)
不同城市單身族群娛樂休閒付費、不同城市單身青年月光族占比
不同城市單身族群娛樂休閒付費、不同城市單身青年月光族占比

當人們仍然將獨居生活當做一種社會問題進行探討時,獨居經濟已然成為一種新興商業和消費趨勢的風向標。獨居青年在精神生活上的兩大需求:陪伴和社交,成為商機所在。

從產業上來看,家居家電、便利服務和各類娛樂餐飲業態在針對單身、獨居青年的消費市場上,仍有很大的挖掘空間。外賣、便利店和小家電滿足的是獨居青年的基礎生活需求,而從心理情感需求出發,圍繞社交、陪伴的服務型和虛擬型商品,將存在更大的市場。

吸貓擼狗變社交活動

未婚獨居青年對陪伴的渴望,直接驅動著大陸寵物消費在2018年就有1708億元人民幣的市場規模,並且還保持著兩位數的增速迅猛發展。對於未婚的年輕人來說,貓主子狗主子們在家庭中承擔的是「孩子」、「親人」的陪伴角色。他們對寵物無微不至的呵護與照料,不惜付出時間、精力和金錢成本,享受被需要、被陪伴的感覺。因此,養寵產業鏈從寵物飼養、寵物食品用品發展出醫療、美容、培訓、保險等,能夠逐漸成為一個龐大的產業鏈。

「想要給貓貓(狗狗)最好的一切」,對於這樣的年輕人來說,他們的消費動機除了陪伴,還有「曬」的社交欲望。隨著城市養寵人群的擴大,吸貓擼狗和曬照也逐漸成為一種具備社交屬性的活動。

興趣社交圈層吸同好

同樣,陪伴著獨居青年,並且天生自帶社交話題的,除了寵物,更普遍的應該是他們智慧手機內裝載的內容平台。主要指社交媒體和各類長視頻和短視頻平台。品質口碑優良的作品往往能夠在年輕人的社交圈成為流行一時的話題。對於單身人群來說,為視頻網站付費已經成為線上消遣的第一大付費行為。在一線城市,更有超過70%的獨居青年在為視頻網站付費,遠遠超過對音樂、閱讀乃至遊戲的付費比例。

消費追求簡約個性化

獨居青年對社交互動的需求,已經不僅僅局限於熟人社交,逐漸擴大至興趣同好之間的泛社交,也就是「圈層」(如飯圈粉絲、寵物愛好者、追劇迷)。

相比傳統家庭,獨居青年在消費方式上的最大不同,首先體現在居家生活,消費更加傾向於以自我需求為導向,追求簡約和個性化。一人電鍋、迷你電水壺、迷你洗衣機、迷你冰箱等小家電品類受到前所未有的歡迎。

在去年某電商平台的雙11購物節,迷你微波爐和迷你洗衣機的購買人數增長了9.73倍和6.3倍。相對於空調、冰箱、熱水器這樣的大家電,年輕消費者購買吸塵器、吹風機、熱水壺等小家電的意願更強。

另一方面,獨居年輕人越來越看重即時滿足,追求最大限度節省時間精力。在城市中心,量販式的大超市逐漸被數量龐大的便利店取代。而以便捷為特點的線上消費習慣進一步擴展至外賣和生鮮到家等本地生活服務。考慮到做飯耗費的時間精力,他們更願意為外賣買單。

獨居青年還關注吃得好。50%以上的單身人群,會在餐飲消費上花掉收入的10%到30%,甚至還有18%的一線城市單身青年,會在吃飯上花掉30%以上的收入。

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