16日,大陸企業在618前夕迎來打包發貨高峰。(中新社)
16日,大陸企業在618前夕迎來打包發貨高峰。(中新社)

新冠肺炎疫情讓大陸消費暫時熄火,隨著疫悄趨緩,整個消費態勢也開始慢慢回溫。面對疫情後的第一個電商大戰──618大促銷,正吸引電商平台與消費者的眼球,甚至連快手與抖音等短片影音媒體也都軋一腳,並首度帶來直播帶貨的戲碼,使得這場618大促銷充滿著濃濃的廝殺煙硝味。

618大促銷是疫情後的第一場電商大戰。每年618不僅是商家的促銷戰、消費者的購物盛宴,更是平台間的博弈。與往年不同的是,今年的618除了京東、阿里、拼多多、蘇寧易購等電商平台,抖音、快手也加入618促銷行列,也為今年618增添不少電商嗆聲叫陣的話題。

流量結合供應鏈 創雙贏

今年因有直播加入戰局,使得整個618大促銷熱鬧非凡,前有京東與快手合作,後有蘇寧與抖音聯手,電商巨頭正瞄準直播電商市場的千億紅利,打造雙方的生態聯盟。直播電商的興起,帶來了電商和直播以及帶有直播功能的短片平台的合作契機。

互聯網產業時評人張書樂說,對於直播短片平台而言,直播帶貨的最大瓶頸是貨,沒有足夠的貨品選擇,而且是足夠低價的貨品儲備,都將制約洶湧進入、不帶有具體商家協約的各色主播們的參與深度。與電商進行合作,可以讓主播的選擇空間以及適配自身屬性、粉絲屬性的效果,達到最大化。

事實上,短片直播平台與電商平台聯合,背後是流量與供應鏈的結合。京東開普勒總經理陸寅宏認為,京東和快手的合作中,京東其實為快手官方提供了一個供應鏈,或者叫交易平台,未來的核心能力一定是要看兩塊:流量能力和供應鏈能力。疫情後,今年直播電商尤其火爆,也加速電商與直播業的合作,並補齊彼此的劣勢。因此電商找抖音、快手等內容平台合作不令人意外。

直播領域急攬人才

淘寶內容電商事業部總經理玄德強調,目前直播領域很缺人才,淘寶希望更多的主播變得更專業。「一個主播做得好不好,不僅取決於背後的團隊,自身也很重要。」他認為,直播業態,會向供應鏈生產和服務去轉型。直播電商可以帶動中國製造的發展,當然對供應鏈有很高的要求。今年,淘寶會用直播方式,打造數個中國品牌。

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