臉書對網路仇恨言論的放任態度近日引來人權團體撻伐,就連電通集團(Dentsu Group)子公司也加入抵制行動,號召大型品牌在7月暫停購買臉書廣告。

電通旗下數位廣告公司360i在18日發信向客戶表示,公司支持近日人權團體發起的抵制臉書行動。這項名為「拒絕以仇恨換取獲利」(Stop Hate For Profit)的抵制行動,是由反誹謗聯盟及美國有色人種協進會(NAACP)等組織發起,號召大型品牌在7月暫停購買臉書廣告,藉此表達對臉書的不滿。

客戶包括食品大廠味好美(McCormick)及日用品大廠聯合利華(Unilever)的360i於信中表示:「我們認為任何藉由放大網路聲量來獲利的網路社群平台,都該對仇恨言論採取零容忍政策。」

臉書全球商業集團副總裁艾佛森(Carolyn Everson)表示,臉書持續與廣告公司及人權團體溝通,自許成為捍衛全球種族正義的良善力量。

廣告業與臉書之所以關係緊繃,是因為美國總統川普在5月發表的多篇貼文極具爭議,尤其在非裔美人佛洛伊德身亡後,川普貼文更被推特隱藏,理由是川普鼓吹暴力,反觀臉書卻對相同貼文坐視不管。

臉書近日終於以「凝聚仇恨」為由移除川普廣告,但依舊澆不熄外界怒火。

Mediabrands社群平台付費廣告部門資深副總裁哈里斯(Elijah Harris)表示:「臉書必須重新檢討如何抑制鼓吹暴力及族群分裂的言論在網路上流竄。」他號召廣告公司將原本分配給臉書的廣告支出轉移到其他平台。但該公司澄清哈里斯的言論不代表公司立場。

過去廣告業曾多次抵制大型網路平台,無奈效果有限,因為諸如YouTube或臉書這類大型網路平台的主要廣告營收來源並非大型品牌。市調機構eMarketer預期臉書今年線上廣告營收成長5%至314億美元。

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