寵物經濟是荷寶趨勢研究團隊關注的重要趨勢。歷史經驗證明,寵物經濟不受經濟衰退影響,也有望抵擋疫情帶來的經濟下滑壓力。

目前全球寵物市場總值已超過1,900億美元,市場預估2019年至2025年全球寵物市場規模年平均成長率為5%。全球飼養寵物人數與相關消費金額增加是驅動寵物市場成長的主要因素;另一個主要驅動因素是寵物的家人化,2019年11月的一項調查顯示,88%的美國養寵物的人會將狗、貓、魚、鳥等各類寵物視為家庭成員,54%會購買聖誕禮物給寵物,44%會為寵物慶生。

除了良好的成長前景,寵物市場也相對堅挺,例如即使在2008年金融海嘯時期,美國寵物市場消費仍持續增長,寵物行業品牌繁多,不乏較具抗跌能力的優勢品牌,雖然近期併購活動頻繁,但整體市場仍然相對分散,未來整合空間大。

近年來美、英、德、法等發達市場的寵物消費快速增長,與此同時,以亞洲為代表的新興市場需求激增,爆發更強的市場動力,中國、韓國和印度等新興市場寵物數量增長迅速,且大部分市場的寵物消費金額也激增。根據估計,2019年中國飼養貓狗的人數比2018年增加8.4%至6,120萬人,數字看似龐大,但對比中國總人口的比例仍相當低。

近期寵物行業頻頻推出新型產品或服務模式,形成引人注目的新趨勢,網路銷售尤其亮眼;創新之舉包括訂閱型定期送貨服務和生日禮盒,可能將為寵物電商崛起提供助力。

疫情是否會影響寵物商機的發展?就目前而言,疫情的短期影響有好有壞。防疫措施迫使許多寵物診所停業數周。某些國家的寵物領養中心暫時關閉,可能減緩寵物領養的成長速度;但在一些國家,寵物領養在疫情期間仍對外開放。

2020年第一季的資料為寵物食品領域描繪了一幅光明的前景。以雀巢為例,寵物食品是銷量最好的品項,第一季的寵物食品銷售額增長近14%,對集團銷售增長的貢獻約達50%。雖然這可能是疫情期間人們跟風囤貨的結果,但未來幾季的業績表現仍值得期待。

多間網路零售商近期發佈的業績報告讓人感到驚喜。例如Zooplus指出受惠於現有客戶需求增加和新客戶穩定增長,平台銷售額上漲21%;在行銷力度大幅降低下,新增客戶數與去年同期竟相差無幾。自2月下旬以來,Chewy.com新舊客戶單次購買量大幅成長,訂閱量激增推動銷售額加速增長;由於約70%的銷售額來自訂閱客戶,顯示疫情提升網路滲透率,可能發揮長期作用。

雖然世界各地的防疫措施干擾市場發展,但寵物行業的長期成長潛力仍不變,近期多家寵物零售商指出,防疫封鎖措施可望促使寵物電商加速發展,這正切合目前的消費數位化大趨勢。

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