「盲盒」機取代夾娃娃機,遍布大陸各大百貨、地鐵。(本報資料照片)
「盲盒」機取代夾娃娃機,遍布大陸各大百貨、地鐵。(本報資料照片)

大陸潮流玩具公司泡泡瑪特(Pop Mart)上月正式申請赴港上市,引來大眾對「盲盒經濟」關注。市場觀察大陸目前盲盒市場約有30億元(人民幣,下同)規模,預計2025年達到250億元。據快行銷研究院最新研究報告顯示,以最具代表性的泡泡瑪特為主導,最近3年將會誕生5到10家新銳品牌,而多位業內分析師也看好潮玩行業的成長還處於發展初期。

實際投入從資本市場可稍見端倪。近2年已有不少A股上市公司對盲盒市場進行布局。2018年3月金運鐳射就率先參股投資「玩偶一號」;奧飛娛樂去年6月起陸續推出超級飛俠眨眼、小豬佩奇小人偶等近10款系列盲盒;晨光文具也在今年初聯合知名盲盒品牌若進行合作。

每年成長率 超過200%

快行銷創始人、清華大學專家孫巍表示,目前市場規模約有30億,每年成長率超過200%,並指出該行業處於風口小趨勢,至少還有5年高速成長。

「盲盒」最早起源於日本商家的福袋玩法,而泡泡瑪特最早從2016年推出Molly系列,打開大陸盲盒市場,之後包括名創優品、酷樂潮玩等年輕企業湧入市場,如今搶佔潮玩市場半壁江山。

據《長江商報》報導,從市場變化中也可看出大陸以盲盒為載體的經濟鏈正在加速形成中。例如在二手市場一款深受玩家喜愛的「潘神聖誕隱藏款」盲盒,在閒魚平台的上的交易價格直接飆升至2350元,比原價59元成長近39倍。

民族版旺仔 討論度高

甚至據天貓2019年《95後玩家剁手力榜單》顯示,95後最燒錢的5大愛好中,手辦(人形模型)超越潮鞋、電競成為最燒錢愛好。在這系列愛好中,盲盒收藏更成為成長最快的領域。天貓平台數據更顯示,1年有約20萬名消費者在盲盒上的每年花費超過2萬元。

此外,盲盒經濟也逐漸從潮玩領域跳出,通過零售、餐飲品牌的消費領域行銷,從小眾玩家走向大眾消費者,例如去年5月大陸旺旺就推出56個民族版旺仔牛奶,並以盲盒形式銷售,隨即讓微博話題「56個民族版旺仔」,討論量達到5萬、閱讀量更衝上1.2億。

小靈通 盲盒

顧名思義「盲盒」就是一個盒子裝著不同樣式的玩偶手辦,抽盲盒買到什麼全憑運氣決定,有時候會抽到人人都有的大眾款,也可能運氣一來抽到稀有隱藏款。

從發展歷程來看,「盲盒」起源於日本商家的福袋玩法,商家將多件商品放入布袋或紙盒中,進行低廉價格的搭配銷售並清理庫存。之後以二次元和ACG(動畫、漫畫、遊戲)為主要用戶的扭蛋玩具誕生,至今在日本市場風靡60多年,影響力逐漸擴散到海外。截至2019年,日本扭蛋市場規模已達365億日元,近4年複合成長率近10%。(吳泓勳)

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