今年面板價格漲跌,幾乎是一季變一次,不像過去,往往會經過幾個月的持平支撐,才會出現比較大的漲跌走勢,也就是說,今年以來,面板供需的調整速度變得更快,其中關鍵,在於面板供應集中度提高,讓面板廠議價力提高升,此外,中國品牌積極衝刺海外市場的銷售量,選在面板價格低點擴大採購,使得面板供需出現V型反轉。

受到新冠肺炎疫情的影響,上半年全球電視機品牌廠的銷售狀況都不理想,銷售目標達成率平均只有3~4成。隨著中國境內新冠肺炎疫情趨緩,618檔期促銷率先寫下佳績,除了先前中國電視市場回溫之外,美國市場也因為一般民眾在家時間變長,在管制鬆綁之後,電視銷售都明顯增長,中國品牌廠起而帶動這一波面板拉貨潮,打算全力衝刺下半年的銷售。

也由於中國及美國兩大電視市場回溫,讓品牌廠對下半年旺季備貨更加有信心。從各品牌採購預估來看,TCL第三季面板採購季增率約32%、海信達53%,而先前大砍面板訂單的小米,第三季大舉回補庫存,面板採購量相比前一季幾乎翻倍,要趁這個面板價格歷史低點多備一些庫存。

除了面板需求面回溫、帶動品牌廠採購季增逾3成,隨著中國面板廠主導了LCD面板市場,具有絕對的話語權,在產業中的角色也從過去的價格殺手Price Killer,轉變為穩盤的角色,帶動這一波面板價格V型反轉。

6月份電視面板拉貨動能加溫,中國面板廠率先喊漲,台灣面板廠因為產能有限,對於面板價格態度也趨於強硬,讓7月份面板價格漲勢進一步擴大,主要尺寸包括32吋、55吋單月漲幅將近8%,而43吋、50吋、65吋面板價格漲幅也超過6%,市場預期第三季電視面板價格漲幅上看10~15%。

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