自新冠疫情爆發以來,大陸實體經濟活動大受影響,取而代之的是以電商方式進行消費及交易。外貿協會近期舉辦「台灣精品—後新冠時代中國大陸通路脈動分享暨洽談會」,邀請大陸通路業者如京東全球購、康台網與實體店面李賀記等,分享後疫情中國市場消費市場觀察及行銷策略;並安排企業與通路業者一對一洽談,助企業爭取商機。

貿協另於7月24日舉辦「零接觸商機-智慧零售」線上發表會暨洽談會,將有5家台灣智慧零售商進行商品發布。 大陸電商1至5月交易量較去年同期成長11%,激化以「雲生活」主導串流實體經濟儼然成為大陸日常消費新型態。外貿協會特別與當地電商及通路合作,助企業爭取後疫商機。近期外貿協會邀請大陸線上知名電商淘寶、京東、康台網、優買商城,以及線下專賣店台灣精緻生活館、李賀記,並搭配多場直播及線上線下促銷活動,提供台灣精品得獎企業多元的銷售管道。

京東的代營運商愛買全球執行長王欣怡建議台灣企業可利用大陸網紅帶貨的模式,創造產品行銷話題及提升知名度,找到合適的經銷商,開拓大陸市場。 專做工藝瓷器隨身瓶的乾唐軒分享大陸行銷策略,該公司深耕大陸多年,已布建28家自營店與超過千家的加盟店。董事長于春明指出,大陸市場看似很大,台商卻常面臨「看得到吃不到」情況,主因市場低價競爭激烈及仿冒快速。若想要從中獲利,除了做出品質與品牌外,更應注意大陸經商的「眉角」,建議台商應堅持款到發貨、留意法規與合約陷阱,在行銷方面一定要接地氣,商品才能受到消費者注意。

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