宏碁(2353)於今年首場新品發表會中端出全新產品線「Enduro」系列、宣示搶進強固型電腦市場,董事長陳俊聖在日前閉門法說會中對法人釋疑,強調宏碁繼電競Predator、創作者系列ConcepD後,將以「Enduro」作為第三個「生活風格(lifestyle)品牌」,用輕薄機款與既有市場業者區隔,搶食Outdoor戶外族群商機。

陳俊聖表示,投入打造生活品牌必須經過三部曲,首先鎖定目標族群,然後找出用戶需要、而宏碁可以提供的產品,第三步再創造出「helo effect」光暈效果、找出更多的潛在用戶。一如Predator聚焦gamer、ConcepD鎖定專業設計師到一般內容創作者,Enduro聚焦的就是時常得在戶外活動、包括上山下海、極地環境或作業環境特殊等使用需求的用戶。

宏碁共同營運長高樹國認為,已飽和、成熟的PC產業,市場會區分的愈來愈細,對比市場上既有的全強固高階產品,Enduro鎖定的是不至於要到防爆、超級全強固規格,但相對不怕摔、不畏潮,又比高度強固機款還輕、薄的全強固或半強固筆電/平板,透過創造新的潛在需求、在既有市場中殺出新藍海。

目前Enduro首波新品,就已拿下一美系的大SI業者CDW訂單,同時在東南亞亦已爭取到客戶,最快下半年就會開始出貨。

陳俊聖在法說會中亦坦言,第二季下旬時來自商用及企業端的拉貨潮已見趨緩,「現在能拉多少是多少」,但同時在下半年的教育市場,及後疫情時代及之後,BYOD個人自備裝置(bring your own device)的趨勢將再現,因此宏碁也抓緊勢頭、盡早備戰。

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