國境持續封鎖,國際旅客不來,花蓮首家國際品牌酒店「秧悅千禧」閃電結束與千禧酒店集團短短1年合作,改回本名「秧悅美地」並由業主君達集團自行經營,成為疫後國內首家「摘(國際品)牌」飯店。

新冠疫情衝擊觀光產業,飯店業土洋競合關係出現變化。君達集團2018年與千禧酒店集團簽約,委由千禧經營原本的「秧悅美地香草養生度假酒店」,去年中以「秧悅千禧酒店」重新開張,是東部首家國際品牌飯店。

沒想到秧悅千禧開幕前就被天成飯店集團投資的瑞穗天合國際觀光酒店搶先開幕,瑞穗天合大規模造鎮計畫,讓主打香草養身、休閒風的秧悅千禧相形失色。

再者,疫情導致國境封鎖,原本寄望靠「千禧」招牌引進更多國際客源的希望破滅,住房率不如預期,品牌授權金和管理費卻得照付,君達終究決定與千禧「分手」。

業者認為,疫情未止,確實是雙方關係喊卡主因;尤其強敵環伺之下,業主君達集團能省則省,乾脆收回自行經營。

業者分析,秧悅掛上「千禧」招牌,能見度與討論度明顯提升,但能否完全轉化成住房率,要看客觀條件,畢竟這波國旅爆棚,很多是「親子團」,瑞穗天合有明顯優勢,秧悅千禧則無。

相較於秧悅千禧「摘牌」,北市觀光飯店即便因國境封鎖、住房率不如過往,仍是國際品牌的主戰場。三井不動產集團在台首家飯店據點「和苑三井花園飯店台北忠孝」8月18日起試營運,已開始接受預約。

希爾頓飯店集團與太子建設合作,將引進希爾頓Tapestry精選品牌,也照原訂2020年底時程開業,是繼台北新板希爾頓酒店、台北中山逸林酒店後,在台第3個據點,除看好台灣市場,也進一步強化亞太布局。

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