陸2020年影視企業倒閉情況
陸2020年影視企業倒閉情況

大陸電影院因疫情被勒令停業已175天,終於在7月20日復工,然而電影院老闆們的心聲卻是,「開門虧更多,但開門是希望,不開門是絕望…」。

大陸政府終於在7月17日宣布20日起,低風險地區電影院可在做好防疫情措施後申請復工,但現實情況是,復工比不復工虧得更多,對這些電影院來說,難題正要開始。

業者面臨三重壓力

某院線副總裁林木看到復工通知後說,「剛一復工,就會被捅一刀子。這麼說有些誇張,但真的很糾結,很焦慮」。資深電影人印鋼做了一個相似的比喻,「這樣簡單的復工,電影院會心臟驟停的。」因為經營者們面臨著政策監管、疫情時代市場環境、影院內部經營三重壓力。

首先,大陸政府對此次復工要求非常嚴格,除了基本的防疫清潔,大陸電影局公布「電影放映場所恢復開放疫情防控指南」要求,要保證陌生觀眾間距一公尺以上,每場上座率不得超過30%、日排片減至正常時期的一半、電影放映場所原則上不售賣零食和飲料,最後是控制觀影時間,每場不超過兩個小時。林木掐指一算,一家影院收入至少要減少八成。

影院的營收由票房、零食販賣及廣告三大部分組成,其中票房是大宗,占比超80%,其次是零食販賣,占比10%~15%左右,最後廣告占5%左右。不過由於票房要層層分帳,而零食毛利率高達七成,所以在影院營收中,零食與票房是同等重要的支柱。

電影院利潤恐蒸發近一半

例如2019年萬達電影毛利潤中,商品銷售占比29%,橫店影視的賣品毛利潤占比達32%,另有電影院業者指出,一家影院利潤占比中,零食販賣甚至可達40%~50%,所以不販賣零食和飲料的規定,將砍去了影院近一半利潤。

在最為重要的票房收入上,林木介紹,年平均上座率為15%~20%,周末及節假日可到50%,當有熱門電影時,黃金時段上座率甚至可達100%。復工規定中一場上座率不得超過30%,以及排片減少至正常時期的一半,意味著票房失去在節假日高峰期營收的機會,收入至少再下降一半。至於每場不超過兩個小時的市場限制,會讓部分影片無法上映。

再看看開門做生意必要的經營成本。一、二線城市目前的影院月租金在人民幣(下同)10~30萬元不等,三、四線城市月租金7~15萬元不等。不論如何壓縮,人力成本至少在2~5萬元之間,計算下來,在停工時月虧損在20萬的影院居多。

但開門後,費用勢必增加。員工工資保守漲至7萬元,水電費增至6萬元,新增保潔費2萬元,總計月虧損30萬元,至少多出近10萬元的虧損。華安證券以2019年月平均票房33萬元的電影院估計,一個月票房最多只能達6.6~9.9萬元。

但不論什麼時候開啟,影院也必將會經歷這個艱難時刻。一位電影人說,「難道熬到10月、11月,影院就會全面開放嗎?疫苗沒出現的話,這個可能性很低。」

然而還是有不少業內人士期待著這一次的絕境求生,能讓影院經營者重新思考創新模式,雖然不論復工與否,這都是這個行業必須直接面對並解答的。

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