全球電視市場預估摘要
全球電視市場預估摘要

2020上半年電視產業供應鏈因疫情導致上、中、下游工廠陸續停工與延遲交貨,各地銷售據點也因封城暫停營業,進而影響品牌出貨量表現。不過宅經濟發酵,北美等地終端銷售表現優於預期,TrendForce顯示器研究處上修電視出貨預估,預期今年電視品牌出貨量約2.14億台,年減1.7%,較先前預估量增加4%。

TrendForce分析師胡家榕指出,觀察近十年電視品牌上、下半年出貨比重,分別約為46%與54%。然而今年受疫情影響,上半年出貨比重較平均指數減少4至5個百分點,下半年品牌皆冀望宅經濟效應,以期達成全年出貨目標。

2020上半年電視品牌出貨年減7.7%,但北美地區受惠於美國聯邦政府與州政府分別祭出經濟紓困法案和失業救濟金補貼等政策,加上遠端工作和禁足令提升了民眾對電視產品的黏著度,使得北美上半年出貨量逆勢增加兩成,而以北美地區為主要銷售市場的VIZIO今年出貨量因此成長17.6%。

此外,近年來積極拓展海外市場銷售的TCL和海信,憑藉高性價比的產品優勢與機海戰術策略,銷售表現不受疫情影響,出貨量逆勢成長。在全球上半年整體出貨衰退的情況下,加上VIZIO和中國品牌積極搶市,使得日系品牌與二、三線小品牌的出貨力道更加不足。

不論是為了提升市占率或達成年度出貨目標,品牌於第三季的採購態度相當積極,成為電視面板價格後勢看漲的助力,其中7月份55吋面板報價回到去年同期水平的同時,相較於去年底的低點,漲幅達道25%~30%。然而觀察品牌整機零售價格,北美地區6月55吋UHD電視較去年同期降幅超過三成,高價機種降價促銷的情況更為明顯。TrendForce分析指出,雖然第三季品牌積極備貨衝刺,但面板也急速漲價,後續要如何在出貨數量與銷售利潤之間做適當取捨,將會是各品牌迎面而來的挑戰。

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