大陸電商燕窩品牌618購物節促銷活動。(取自微博@小仙燉鮮燉燕窩)
大陸電商燕窩品牌618購物節促銷活動。(取自微博@小仙燉鮮燉燕窩)
長春中醫藥大學附屬醫院藥學部疫情期間加速調劑中成藥提升供應。(中新社資料照片)
長春中醫藥大學附屬醫院藥學部疫情期間加速調劑中成藥提升供應。(中新社資料照片)
大陸傳統醫藥向年輕人扎根。圖為今年六一國際兒童節貴州小朋友在中藥房體驗搗藥。(新華社資料照片)
大陸傳統醫藥向年輕人扎根。圖為今年六一國際兒童節貴州小朋友在中藥房體驗搗藥。(新華社資料照片)

一場新冠肺炎疫情下來,有些行業受到極大衝擊,但也有的行業卻營業額大增。7月以來,中藥老字號北京同仁堂的部分中藥保健品,出現了8%到10%不等的漲幅。在一些藥店和電商平台,整個滋補類保健品的消費量都出現了成長,大約增長將近3倍。「618」期間,僅燕窩、枸杞類滋補類產品成交額就比去年同期增長超2倍。

在北京一家同仁堂專賣店,從7月1日開始,各種不同規格的三七,價格普遍上調了10%左右。三七禮盒裝由原來的每盒1980元(人民幣,下同)漲到2180元,漲幅超過10%。石斛價格原來是2800元,漲到3080元。

漲價的中藥產品還有西洋參、海參與燕窩等。其中,每盒西洋參的價格從1380元漲到1499元。燕窩的價格從每盒3680元漲到3980元,漲幅為8%。

中藥材 需求上升

銷售人員表示,這和中藥材原材料漲價有關。同仁堂公司負責人則指出,產品漲價也和消費需求的提升有關。「現在買的人確實比較多,因為大家都需要提高免疫力。」

北京一家藥品經營門店負責人說,今年以來有不少消費者來諮詢有滋補功能的相關保健產品,因此他們藥店也擴充了相關產品的種類,擺放滋補保健產品的貨架也增加了一倍。有枸杞、人參、阿膠、冬蟲夏草等幾十個品種都是熱門貨品。

相關企業 蓬勃發展

受到新冠疫情的影響,不僅是中成藥保健品的需求在上升,在一些藥店和電商平台,整個滋補類保健品的消費量都出現了上漲。叮噹快藥總裁俞雷說,整體滋補類中成藥銷量,大概增長將近3倍。一家電商平台相關負責人表示,「618」期間,僅燕窩、枸杞類滋補類產品成交額就比去年同期增長超2倍。

資料顯示,今年上半年,大陸新增的保健品相關企業數量超過34.8萬家,較去年同期增長25.67%。而在資本市場,截止到7月24日,主營滋補養生品的中藥板塊龍頭企業片仔黃股價從年初109元上漲到188元,漲幅達到73%;在保健品板塊,幾家龍頭企業股價平均漲幅也超過30%。

據2020年《中國國民健康與營養大資料報告》顯示,70%大陸民眾有過勞死危險,76%的白領處於亞健康狀態,20%患慢性病,慢性病死亡率占86%。因此大陸民眾逐漸意識到健康及保養滋補的重要性,也使得保健及滋養品消費量上升。2020年6月天貓所發布的《疫情後中國人生活的8個改變》報告顯示,中醫保健比去年同期增長了1.34倍,營養滋補品則增長了1.44倍。

年輕人 開始關注養生

受今年疫情影響,消費者的大眾健康理念和消費理念全面升級,年輕人不再只是注重美食、服飾、電子、娛樂等方面,而是更多地關注與健康、養生相關的產品。報告顯示,目前九成以上90後(指1990年後出生者)已有養生意識,超半數90後已經走在養生的路上。根據CBNData聯合阿里健康、天貓家電共同發布的《新食尚主義》報告顯示,傳統滋補品連續兩年增速超過20%,近3年來,90後已成為線上購買傳統滋補營養品的中堅力量。

根據報告顯示,90後購買傳統滋補營養品時,偏好度最高的是阿膠、桃膠和燕窩,線上即食滋補品消費規模中,即食阿膠和燕窩占比超過80%。傳統滋補營養品即食化,讓老字號彙入新潮流,既能滿足年輕人的口腹之欲,又能有效進補。

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