電商崛起,台灣3C通路商競爭生態丕變。全國電子上半年不單全台通路家數超越勁敵燦坤,合併營收也首度超車勝過燦坤,躍升為台灣3C通路商龍頭。為持盈保泰,全國電子8月一口氣新增3家Digital City門市;燦坤為重新贏回龍頭寶座,今年也計畫展店。

滑世代購物以電商為首選,大幅壓縮傳統家電經銷商及3C通路商的生存空間。燦坤、全國電子及大同集團旗下負責家電銷售業務的大同綜合訊電,三大3C通路商近幾年持續關閉不賺錢門市,或將門市改裝後,以體驗式行銷為訴求,與電商通路拚價格,做市場區隔。

大同綜合訊電總經理張忠棋指出,近年持續關閉大同3C門市,目前全台門市從去年初的178家降至155家,經整頓後,大同3C門市家數減少,但上半年銷售業績比去年同期略增,單店銷售業績不減反增。

相較之下,全國電子第二代林政勳接任總經理以來,在全國電子門市外,全力新增第二品牌Digital City門市,主打體驗式行銷。上半年合併營收96.15億元,年成長7.81%,與燦坤上半年合併營收91.71億元,年減4.01%相比,全國電子合併營收首度超越燦坤,成為台灣3C通路新龍頭。

燦坤表示,短短不到半年,連換二位董事長,燦坤創辦人吳燦坤夫婦以大股東身分,邀請新東陽前副總林技典3月接任燦坤董事長後,親自與各品牌商溝通,調整燦坤經營策略再出發。剛斥資逾千萬元,重新改裝燦坤3C內湖旗艦店,打造為5G智慧家電及智慧手機示範場域,主打體驗式行銷。

燦坤主管指出,力拚下半年及全年整體業績增長,今年目標是重新贏回台灣3C通路市場龍頭。

#通路 #通路商 #門市 #大同 #全國電子