mistermorden新型態指甲油是一直以來的熱賣款,230元。(mistermorden提供)
mistermorden新型態指甲油是一直以來的熱賣款,230元。(mistermorden提供)
跟黃阿瑪的後宮生活聯名的「瑪瑪文藝復興」系列,是疫情解封後的熱賣款。(et seq.提供)
跟黃阿瑪的後宮生活聯名的「瑪瑪文藝復興」系列,是疫情解封後的熱賣款。(et seq.提供)
et seq.以復古文青的造型作為賣點,受消費者歡迎,疫情期間輕光療系列受消費者歡迎,450元。(et seq.提供)
et seq.以復古文青的造型作為賣點,受消費者歡迎,疫情期間輕光療系列受消費者歡迎,450元。(et seq.提供)

過去經濟不景氣通常帶動口紅銷售,這是知名的經濟學指標「口紅指數」,但此次防疫因配戴口罩,口紅需求量大幅下降,反而是美甲護理產品異軍突起,口紅指數失效,「指甲油效應」成了經濟學領域的替代選擇,台灣原創指彩也在這波防疫彩妝效應中備受矚目。

走歐美復古文青風的et seq.,吸睛的羽毛筆造型毛刷、墨水瓶外觀是他們的特色,以文學名著、文學家、科學家作為主題,產品附有精美文案小卡,經常成為送禮的選項,在疫情期間,實體店面銷售大受影響,但電商靠著「禁忌文學 輕光療系列」表現亮眼,業者推測,防疫期間許多消費者不敢外出美甲,而以購買指甲油代替,其中輕光療系列具有接近光療效果的厚度與光澤,但能輕鬆卸甲,廣受歡迎,隨著疫情解封,實體店面穩定回溫,與達文西博物館的聯名款、及黃阿瑪的後宮生活聯名款,則成為近期熱賣款。

但台灣年輕銷售族群喜愛的mistermorden卻不這麼想,業者表示,疫情期間銷售額不增反減,跟其他行業一樣都是慘兮兮,只是消費者的購物取向變了,以往習慣到外面作美甲的人轉向居家美甲,因為沒有專業美甲師的巧手,以追求指甲乾淨、氣色好為主。

mistermorden目前銷售全靠網路,雖沒有實體店面,每次推出新品,都以時尚雜誌規格拍攝完整形象試色照,若想自學美甲,官方IG帳號也有特殊指彩教學,美甲相關產品也能在官網買齊,近期他們也跨足美妝產業,受到不少部落客推薦。

口紅指數雖是著名指標,被廣泛引用卻很難證實,這個替代的「指甲油效應」,雖可做為參考,但並不代表所有廠商都是如此,但根據上述兩家業者採訪後發現,雖銷售成績不一定受疫情影響增加,但如同美國麥肯錫所言,「美容產業韌性高,有潛力快速回溫」。

#銷售 #口紅指數 #指彩 #效應 #光療