台灣家電市場在韓劇、陸劇大行其道的推波助瀾,韓國三星、LG,大陸格力、小米及美的等品牌強勢叩關,LG更誇下海口,2020年在台家電銷售金額將首度破百億元。韓系、陸系家電業者大軍壓境,不只對聲寶、東元及大同等本土家電構成威脅,也成為日立、大金、Panasonic、Sony及Sharp等日系品牌的勁敵。

業者指出,我國開放家電市場之前,聲寶、大同、東元、歌林等四大本土家電品牌,以及台灣松下、台灣日立及台灣三洋電機等台日合資品牌獨領風騷;市場開放後,禾聯碩、奇美集團推「CHIMEI奇美」品牌,歌林退場由憶聲電子集團承接。

日本三洋2013年併入日本松下集團,日本三洋持有台灣三洋47.38%股權,由台灣三洋電董事長李文峰家族、能率集團共同承接,三洋電轉型為本土家電品牌。

業者指出,台灣家電市場規模一年1千多億元,冰箱、洗衣機每年各50~60萬台、電視及空調各90~100萬台;市場太小,台灣家電業開發新產品未達經濟規模,很難回收,除主力產品自行設計、生產外,普遍找台灣或大陸廠商代工。

台灣松下電器集團獲日本松下技術及新產品奧援,2019會計年度營業額353億元,居台灣家電業之冠;和泰興業也憑藉大金變頻空調熱賣,銷售台數及金額直線飆升,今年營業額將挑戰160億元;其他家電廠年營業額則鮮少破百億元。

反觀韓國LG、三星、大陸格力、海爾、美的及TCL等大廠,放眼全球市場,不用一個月銷量就超過台灣一年總量,開發新產品種類及速度,也讓台廠望塵莫及。

尤其,小米在台設分公司以來,銷售小米手機到小米及米家小家電、智慧家電等產品,設計走極簡的白色風格,價格相對低廉,鎖定年輕消費族群,進而在台灣培養一群忠誠「米粉」,小米只要在台展店,開幕當天就湧現搶購人潮。台灣小米透露,小米在台每年業績兩位數成長。

LG及三星兩韓系廠牌擁有韓國總部新產品及新技術奧援,快速在台灣家電市場占有一席之地。LG持續引進4K及8K電視、門中門冰箱、滾筒洗衣機、及內建WIFI的無線溼脫吸塵器等新產品。台灣LG資深副總羅時景表示,今年LG家電事業在台業績年成長至少二成,營業額首度突破百億元。

台灣三星近年展現擴張台灣家電市場的企圖心,持續推出4K、8K量子電視、冰箱搶市,7月首度推JET無線直立變頻吸塵器、三星Cube無風智慧清淨機,藉由新品上市,三星今年在台家電業績兩位數成長。並訂出三年內,在台灣1.5萬元以上空氣清淨機市場囊括10%占有率;三年內,吸塵器銷售業績翻倍成長。

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