電商龍頭亞馬遜(Amazon)自5月起大幅提高廣告支出,有別於疫情初期刪減廣告預算以防止訂單爆量狀況,顯示這家全美最大廣告主的供應鏈擺脫疫情衝擊並趨於穩定。

廣告銷售情報公司MediaRadar數據顯示,自5月份以來,亞馬遜在核心零售業務的廣告支出年增70%,這些業務包括亞馬遜網站平台、Amazon Prime會員與全食超市等。

市調機構Kantar與AdAge DataCenter指出,亞馬遜在各方面業務的廣告預算都出現成長,5月廣告支出約1.44億美元,雖不如1月疫情爆發前的1.92億美元,但高於4月時的1.01億美元。

另一家調查機構Pathmatics數據顯示,亞馬遜7月時共砸下2,200萬美元在社群平台Instagram做廣告,遠高於5月時的900萬美元。

新冠肺炎防疫期間,亞馬遜業績爆增,訂單數量多到消化不完,促此他們減少在谷歌搜索引擎刊登廣告,並希望消費者不要過度採買「非必要」產品,藉此紓解這段時間倉儲與運送的龐大壓力。

研究機構Pivotal Research分析師萊文(Michael Levine)表示:「亞馬遜先是削減廣告支出,如今大幅恢復,這背後意味的是,他們的倉儲能力已提升。」

另方面,隨著網路影音串流大戰開打,亞馬遜也提高在Prime影音與音樂非零售業務的廣告預算。MediaRadar數據顯示,從1月至7月,亞馬遜在這兩項業務的廣告支出年增10%至1,900萬美元。

事實上,串流影音同業的廣告支出同樣高得嚇人。蘋果去年推出串流服務Apple TV+,兩個月電視廣告便花費4,770萬美元。迪士尼則砸下2,490萬美元為Disney+平台大做宣傳。

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