銷售近80年沐浴長青品牌「美琪藥皂」如今被迫更名為「美琪樂皂」!美琪生技指出,追溯其原由,2018年立法院修正通過了「化粧品衛生安全管理法」,其法規內容將「含藥化粧品」修正為「特定用途化粧品」,並在2019年擬定管理原則,明定品名及包裝不得出現「藥」字,雖然早已向智財局申請獲准「美琪藥皂」商標,但產品仍必須依循標示宣傳管理原則,不能出現「藥用」、「藥皂」等字眼,有鑒於此法規的挑戰與約束,擁有眾多高忠誠度消費者的「美琪藥皂」必須被迫更名。

美琪生技展現百年企業軟實力,決定善用品牌再造與行銷包裝,老品牌也必須與日俱進,正向面對,把老品牌更名變為品牌翻身的新契機,「美琪藥皂」正式更名為「美琪樂(ㄧㄠˋ)皂」,藥字更名為樂(ㄧㄠˋ)字的創意是摘錄自大家耳孰能詳的論語:「智者樂水;仁者樂山。」

美琪生技注重長期愛用消費者的期待,即使包裝改變,「成分卻堅持不變」。包裝盒設計注入創新意念,用從「美琪藥皂」字樣中「皂」的上面長出的葉子圖案意象,代表植物性皂基製成的美琪樂皂,也象徵著美琪生生不息的力量,與永續經營的品牌理念。

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