和泰汽車近年積極投入TOYOTA品牌的「潮」工程,積極向年輕人靠攏,透過多方策略,包括新車產品全面世代更新,支持台灣多元類型藝文活動,嘗試網路電商的新消費模式,藉此傳遞品牌的熱情,要撕去品牌老氣、保守的標籤,培養新一代的TOYOTA鐵粉。

TOYOTA是全球也是台灣新車銷售市占第一的品牌,但也面臨品牌形象老化的危機,如何擺脫「我爸爸、我爺爺的車」形象,吸引更多年輕世代的關注與認同,成為總代理和泰汽車的重要課題。

這次和泰汽車與蝦皮購物合作,開設線上TOYOTA品牌旗艦館賣車,就是增加與年輕族群接觸戰略的一環。不僅是跨足電商,產品面上,和泰汽車陸續引進TOYOTA最新、最具年輕動感形象與駕馭樂趣的車款,包括Altis GR Sport、Corolla Sport、C-HR、Hilux等多元產品,迎合年輕族群特立獨行、創新的用車需求。

和泰汽車也支持台灣多元類型藝文活動,藉此傳遞TOYOTA品牌的熱情與活力,並帶給車主豐富多元的生活樂趣。

TOYOTA更以實際行動支持台灣電競產業,除了與Garena深度合作,連續兩年贊助國民手遊-傳說對決GCS職業電競賽事,同時也贊助台灣在地舉辦的六都電競爭霸戰,為年輕族群打造更多元的圓夢舞台。

在台灣音樂活動方面,TOYOTA也連年攜手HIT FM,贊助hito流行音樂頒獎典禮,期望邀請更多的年輕樂迷參與精采萬分的音樂饗宴。今年更首度跨界經營打造TOYOTA TV直播節目,透過音樂、旅遊、生活態度等多元內容,傳達品牌理念並與年輕族群有更多的互動。

連串的努力,也確實為TOYOTA收到品牌年輕化的成效。為更加瞭解一般大眾對於TOYOTA的認知,和泰汽車定期委託第三方市調公司進行全台民眾抽樣,發送問卷進行TOYOTA品牌形象的調查追蹤。

從2018年開始調查至今,TOYOTA在年輕品牌形象提升約20%,20世代及30世代的TOYOTA品牌偏好度也明顯提升至六~七成,可以看出品牌年輕化的各項操作,收到不錯的成效。

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