陸青網購易受短視頻等影響,店家也加大線上布局;圖為6月24日,哈爾濱一家書店人員錄製短視頻,推薦《呼蘭河傳》。(新華社)
陸青網購易受短視頻等影響,店家也加大線上布局;圖為6月24日,哈爾濱一家書店人員錄製短視頻,推薦《呼蘭河傳》。(新華社)

大陸蓬勃發展的電商經濟正影響青年群體的生活方式和消費習慣,許多青年網購容易受社交、短視頻、直播等影響,喜歡嘗鮮,樂於跟好友分享商品,並透過拼團等以更低價格達成交易,網購社交化也讓購物變得更加有趣。

據《人民日報》報導,北京師範大學新聞傳播學院近日發布的《新青年新消費觀察研究報告》指出,19至35歲的移動網路用戶達6.5億,青年群體已成為大陸網路消費主力軍。

據調查,大陸青年網購呈現社交引導消費的特徵,有著強烈的交流和分享意願。同時,不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異,實用性不再是影響其消費決策的主要因素。

阿宅風靡直播帶貨

成都的李茜是一個兩歲孩子的媽媽,她發現有很多同事購物時會主動發來拼團鏈結。「和同事們一起,我拼單買了奶粉、玩具、尿布等多種商品。」李茜說,好東西要和大家分享,漸漸地,她「貨比三家」找到性價比高的商品後,也形成了和好友一起拼單的習慣。

李茜在總結自己的購物體驗時表示,傳統電商是一個人在海量資訊中做搜索,但新電商是跟好友一起做決定。讓用戶與好友分享商品並拼團享低價的電商新模式備受歡迎。由於青年們習慣網購生鮮農產品,因此不少生鮮APP、團購平台推出「多個網點+多人拼團」等社交分享購物模式。

除了社交電商模式的影響,青年人購物還容易受直播的影響。專家指出,直播帶貨本質上是直播導購,其最重要的就是社交屬性,滿足了「宅家一族」的購物資訊需求和情感需求。主播們講解示範、親身試用、回答問題,快速地讓消費者瞭解並接受產品,而消費者可以即時互動,透過彈幕的方式與主播進行問答。

不少青年在網購中注重新奇體驗、追求標新立異。淘寶資料顯示,類似螺螄粉、臭豆腐、鯡魚罐頭等怪味食物的銷量逐年增長。以廣西柳州的螺螄粉為例,直播帶貨、吃播演繹以及社交媒體行銷話題造勢,使其一時「臭」名遠揚。據廣西柳州市商務局的最新資料,2020年上半年,柳州袋裝螺螄粉產值達到人民幣49.8億元。

打卡經濟拉抬旅遊業

有專家認為,青年群體在感知、體驗、消費商品的過程中,情感需求也是其主要消費動力之一,尤其看中消費品帶來的心靈安慰。因此,奶茶、火鍋等「小確幸」消費也成為防疫期間年輕人居家的心理補償。

同時,隨著疫情防控形勢持續好轉,許多人想出去走走。資料顯示,由自媒體及短視頻推介的熱門旅遊景點吸引了更多年輕遊客,其中有故事、有情懷的旅遊產品往往更打動人心,所催生的「打卡經濟」,也正成為大陸旅遊市場的新增長點。

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