蘋果3日宣布,原訂更新最新iPhone作業系統的隱私規則的計畫,決定延後至2021年初進行。由於蘋果新版作業系統可限制廣告商追蹤用戶的功能,延宕實施之舉也讓臉書等行動廣告商暫時鬆一口氣,因為一旦實施後,廣告商更難鎖定iPhone或iPad用戶投放目標廣告,勢必導致廣告收入大減。

根據蘋果規劃,原訂今秋推出的iOS 14作業系統,可讓使用者在應用程式(App)首次啟用時,先行選擇是否允許App進入實體裝置連接的識別資料。廣告商可利用這所謂的廣告識別碼 (IDFA)給予個別用戶更好的目標廣告,並且評估運作情況。

蘋果表示,如今規劃今年稍晚更新關於App Store規則的資訊,藉此讓開發商有更多時間進行調整。

蘋果3日在自家開發者部落格指出,「我們承諾使用者可以選擇是否允許App追蹤他們。為了給予開發者時間進行必要的改變,自明年初開始,必須先獲得用戶同意才能追蹤資訊。」

根據蘋果說法,這項改變主要在於提供使用者更多隱私保護,而非要打擊廣告產業,同時也期盼提升隱私功能,可作為iPhone的賣點之一。

App取得裝置識別碼的門檻拉高,對行動廣告商來說將受到極大影響,數位廣告商曾警告,這項改變將重創行動App產業。

臉書近期也提及,iOS 14的隱私政策改變使追蹤用戶的目標廣告被移除,可能導致行動廣告聯播網發行商的收入銳減逾50%。

PMG程式化媒體部門主管史卡博勒上月受訪時表示,「這就像現在電腦網頁可以看到的,詢問你『是否同意被追蹤?』我們也都知道,用戶會接受的比例相當低,預料在行動裝置上的接受度也一樣很低。」

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