台灣席夢思總經理楊鎧嘉分享席夢思成功之道與心法。(天下文化提供)
台灣席夢思總經理楊鎧嘉分享席夢思成功之道與心法。(天下文化提供)

頂級床墊「席夢思(Simmons)」歡慶150周年,推出記載品牌成功歷史的《席夢思:百年美眠巨擘傳奇》,新書發表會上,由台灣席夢思總經理楊鎧嘉坐鎮,分享品牌的來時歷歷,也預告下一波決戰市場的關鍵就在「品牌年輕化」。

台灣席夢思總經理楊鎧嘉表示,7、8月業績成長達標,今年預計有雙位數字成長,下半年將鎖定30歲以上的族群,訴求年輕人也能享有奢華好眠,席夢思高貴不貴,3萬元起就能入手最基本款,他也看好新世代消費力,未來也會主打分眾行銷,讓每個世代都有機會認識並且擁有席夢思好床。

席夢思長期投注於醫院睡眠研究,這次發表會也邀請桃園長庚醫院睡眠中心教授陳濘宏,他表示,台灣有11.5%的人都有慢性失眠,也讓好眠成為近年台灣熱門議題,而長期為「席夢思」捍衛商標的理律法律事務所合夥律師蔡瑞森,則是「席夢思」拿回商標權的見證者,他不只將台灣經驗與中國席夢思分享,更建議有志於創業者,若要註冊商標,一定要先做商標檢索,確保沒有雷同跟相似的品牌名稱,若要耕耘全球市場,更要做好全球檢索,他提醒,商標註冊採先申請制度,若有確定要創業可以先申請,也建議中、英商標都要註冊,在未來行銷上會更為方便。

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