王品集團去年宣布進軍台菜市場,開出全新品牌「丰禾日麗」,沒想到開業半年後,才發現與新北土城一家火鍋店撞名,雖然王品認為用字、餐點性質仍有差異,但恐引發侵權爭議,最後還是決定讓步,上月悄悄掛上「丰禾」的新招牌,創下王品開業27年來,首度因為撞名而自行改名的首例。

丰禾日麗VS.風和日麗

搶攻泛中菜商機,王品「丰禾日麗」去年在台北開出首家門市,還找來名導演吳念真幫忙站台說菜,沒想到半年後,接獲智慧財產局通知商標與新北土城「風和日麗」鍋物雷同,雖然用字不太一樣,仍有侵權的可能,讓王品面臨不知道要不要改名的尷尬處境。

王品企業發展中心副總林超君表示,當時命名沒發現與這家火鍋店撞名,不過因為從申請到核准約有半年時間,開店之初並不知可能侵權,但其實王品的「丰禾」也非「風和」,理應不會有侵犯商標的可能,但考量後續還要展店,不想因此爭議卡關。

林超君表示,當初申請商標時,遞了「丰禾」在內的多個店名,發現與「風和日麗」鍋物撞名時,「丰禾」的申請件剛好過了,考量內部其實也叫「丰禾」叫習慣了,乾脆就正名為「丰禾」,最後斥資百萬元,把招牌跟店內裝潢都改了,用「丰禾」重新出發。

據透露,發現品牌撞名時,王品內部有許多腹案,除直接改名,也評估與這家「風和日麗」鍋物協商商標;但有人認為,「丰禾」與「風和」用字不同,加上王品賣的是台菜,也與對方賣鍋物不同,不必退讓,最後考量成本與社會觀感,還是退讓。

避免侵權爭議 得不償失

王品上周悄悄卸下台北南京東路、雙北板橋兩個據點的「丰禾日麗」招牌,改掛「丰禾」重新出發,創下開業27年來,孵出超過40個新品牌的首例。巧合的是,這家「風和日麗」鍋物也在上月結束營業,頂讓出店面。

餐飲業者分析,台灣餐廳那麼多,像王品這樣「量產」品牌的大集團,難免會遇到與同業撞名的情況,不過若硬要爭、打法律戰,最後損及的恐是王品形象,得不償失,在規模還沒做大之前,退一步也是較好的作法。

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