長春一寵物店老闆錄製視頻。(中新社資料照片)
長春一寵物店老闆錄製視頻。(中新社資料照片)
重慶觀音橋步行街上一市民用繩子牽著一隻寵物松鼠逛街,引來不少民眾觀看拍照。(中新社資料照片)
重慶觀音橋步行街上一市民用繩子牽著一隻寵物松鼠逛街,引來不少民眾觀看拍照。(中新社資料照片)
(設計畫面)
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現代社會快速變遷,養兒防老已不再是社會主流觀念,在大陸,更多人選擇飼養「毛小孩」。寵物相關市場也因此創造龐大商機,甚至衍生出「線上吸寵」的奇葩生態,即透過上傳拍攝寵物的短片來賺取流量。據短片平台「快手」的統計數據,寵物類短片單日最高可達7億觀看人次,活躍的寵物類主播更多達7.5萬人。

現代社會壓力大、生活節奏快且欠缺陪伴,為滿足心靈需求且符合現實條件,選擇飼養寵物已逐漸取代養兒育女,成為現代人主流選項之一。在大陸同樣是如此,根據《2019年大陸寵物行業白皮書》顯示,2019年大陸城鎮寵物消費市場,僅貓狗類就突破2024億元(人民幣,下同),比起前一年同期增加18.5%。

寵物直播超紓壓

大陸寵物貓犬的數量更是高居全球之冠,在該白皮書中提到,大陸家貓與家犬數量共有1億8800萬隻,且有71.5%的飼主屬單身族群,對比大陸2019年出生人口1500萬,可以看出飼養貓犬成為當代人首要選擇。

龐大的需求也衍生出各類意想不到的營利模式。由於居住城市的族群不一定有足夠空間飼養寵物,「線上吸寵」的新興經濟模式順勢而生;不少人以線上觀看別人拍攝的寵物短片來紓解壓力,一名在北京工作的小陳表示,看萌蠢柴犬與主人互動,或看喵星人逗弄毛球都很紓解壓力。

大陸短片平台「快手」旗下的大數據研究院日前發布《2020快手寵物生態報告》。其中數據顯示,寵物類短片的單日播放量最多可達7億。截至今年5月,快手平台上每5.4秒就有一場寵物直播,每日直播總時長多達1.6萬小時。

而這些直播或短片的觀眾數量估計超過1億人,經常性製作寵物短片的直播主數量則有7.5萬,這些直播主當中,40歲以下的占比達80%。《淘寶經濟暖報》的統計也顯示,今年2月份在淘寶上寵物直播的場次相較前一年同期增加375%,每天有100萬人在淘寶直播上看寵物,顯示背後市場相當可觀。

15萬為寵物犬蓋別墅

其實不只是貓狗,一些小動物,如觀賞魚、天竺鼠、烏龜或者昆蟲同樣有不少直播受眾;在快手平台中,更出現一些「奇珍異獸」,如羊駝短片每日可以創造120萬次點閱數,變色龍短片一天也能有60萬人次觀看。

大陸年輕的飼主對於寵物也相當捨得花錢,市場消費主力更是以「80後」族群為主,提供寵物服務的領域同樣五花八門,包含:寵物食品、託管、服飾、美容、攝影、醫療、殯葬甚至是保險,幾乎已和養小孩無異。

飼養寵物在大陸也從看家護院需求轉型為純粹陪伴作用,因此市場雖不斷增加,但仍然還未飽和。相較美國有68%的家庭飼養寵物,在大陸全國僅有4.4%,最高的上海也僅為19.8%;對寵物的平均花費金額,大陸也僅有美國的3成,這些條件確保了大陸寵物行業能以每年15%的幅度增長。

而大陸的飼主究竟有多寵自己的寵物?據日前陸媒報導,江蘇淮安有一名飼主幫自己的2隻寵物犬蓋了一棟造價15萬台幣的「別墅」,屋子內設備還相當齊全,應有盡有,包含落地窗、烘乾機、淨水器、露天游泳池等。

該名飼主表示,15萬元也大概就是出國旅行幾次的費用,並不是什麼鉅款,這樣的行為算不上是敗家;他提到,自己過去曾養過一隻狗,但因為工作忙碌的緣故疏於照顧,狗兒吃了不乾淨的食物,導致腎衰竭死亡,因為此事一直自責到現在,希望可以透過給現在的寵物好生活,來彌補當時心中的過錯。

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