近年來,醫美平台憑藉移動互聯網普及的「東風」,已成為醫美市場中不可或缺的一個連接消費者和機構的鏈條。根據德勤聯合美團醫美發布的《醫美市場趨勢洞察報告》,2020年大陸醫美市場規模預計達1975億元(人民幣,下同),而未來3年,該市場規模預計將以15.2%的複合增長率持續增長。

上述報告也顯示,醫美行業規模在疫情影響下,繼續保持較高增長速度。2020年,預計醫美市場規模仍將以超過15%的增速維繫漲勢。

年輕中產消費力崛起

美團醫美業務負責人透露,今年第2季和第3季,醫美業務是美團所有到店綜合業務中恢復最快的行業之一,用戶年增長率已經接近90%。

艾媒諮詢《2019年中國輕醫美消費趨勢研究報告》預計,2020年大陸輕醫美用戶將達到1520萬人,年複合增長率高達52.6%。艾媒諮詢認為,年輕和中產兩股消費力的崛起,推動了輕醫美市場需求持續提升,市場發展前景明朗。

滲透率不如日美韓

在滲透率方面,資料明顯看出,大陸醫美滲透率較日、美、韓依然有差距。2018年,大陸每千人醫美診療次數約為14.8次,是日本的一半,南韓的六分之一,體現大陸醫美滲透率增長空間廣闊。

年齡段下移和低線城市的下沉化,也為醫美市場提供了後勁十足的增量空間。年齡下沉,直接帶來了消費年限的拉長,這將是一個巨大的市場。

2017年,頭部醫美機構只有6.4%的費用流向醫美獲客平台,到2019年,比例就達到了33.7%。

美團醫美、天貓醫美、京東健康為代表的平台玩家的進入,讓互聯網醫美平台戰場「硝煙味」十足。

據阿里健康財報,截至2020年3月31日,該財年阿里健康消費醫療業務收入達到2.14億元,增長67.1%。天貓醫美2018年躍居天貓「雙11」行業增速第一;2019年618期間增長5.72倍。今年的618大促中,美團醫美線上交易額超過21.7億元,增長1.33倍。

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