台灣百億家紙市場大戰「厚」磅登場,迎接第四季銷售旺季,永豐實(6790)9月底推出五月花「厚棒廚紙」,搶食中秋烤肉、雙十連假商機;美國上市公司金百利克拉克台灣分公司也不輸陣,引進在韓國銷售第一的舒潔Viva「拋棄式抹布」來台搶市。

「厚」磅戰火愈燒愈旺,舒潔Viva下周將再力推新品「喀什米爾羊絨」衛生紙,挑戰永豐實的五月花「厚」棒衛生紙。永豐實表示,去年4月推出的五月花「厚」棒衛生紙,去年全年銷量逾1億元,看好消費者的「厚」商機,預估今年將再成長50%以上。

永豐實、金百利都主打各自專利技術生產的四層衛生紙新品。據了解,正隆(1904)目前也在緊鑼密鼓研究新品與觀察市場。

因應中秋烤肉大檔,正隆旗下春風、情人、雪柔等三個品牌主攻廚房紙巾,打團體戰突圍,在各通路祭出單筆購買任兩串廚房紙巾,登錄抽多功能電烤盤等居家好禮;永豐實則主打五月花衛生紙與廚紙促銷,在各通路做優惠價格促銷。

粗估,台灣家庭用紙市場規模約180億~200億元,包含衛生紙、面紙、餐巾紙、廚房用紙等,其中衛生紙約占70%,又以抽取式衛生紙為主力,年成長率逾5%,金百利、永豐實與正隆為主要生產製造商,約占台灣家紙產能八成上下。

即將於第四季登錄興櫃的永豐實,整體營收約九成來自紙品貢獻,其餘一成為潔品,今年前八月營收65.77億元;正隆今年前八月營收251.35億元,其中家紙營收占比約13.7%,約當35億元。一般來說,紙品毛利率逾二成。

今年受疫情影響,大眾防疫意識升級,強化個人與場所、外出旅遊清潔所需,帶動各紙廠衛生紙銷量普遍提升二~三成,進入第四季中秋節、雙十連假、跨年、農曆新年,年節家庭團聚用餐帶來的商機,構成廚房紙巾銷量旺季,估占全年銷售四成,是兵家必爭地。

其中,五月花「厚棒廚紙」、舒潔Viva「拋棄式抹布」,不只要搶攻家紙市場,也衝著取代龐大抹布市場而來,永豐實表示,目前尚有約三成家庭使用抹布,替代商機可觀。

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