創業家兄弟(8477)13日啟動旗下生活市集品牌升級計畫,是今年來最大的投資案,斥資超過千萬元,董事長郭書齊表示,儘管因為疫情的關係,台灣電商市場的餅因此擴大,但競爭也更激烈,且集團化的現象也愈來愈明顯,期望透過生活市集全面的品牌升級,加深品牌在消費者心中的形象,以站穩市場位置,預期今年第四季起效益將逐漸發酵。

創業家兄弟宣布生活市集啟動品牌升級計畫,包括LOGO、形象影片到全套企業識別,全新的品牌升級以「共創美好生活」為使命,鎖定30~49歲的「精打細算族群」,同時將在Youtube、Facebook粉絲專頁推出兩隻形象影片,強調「時時查價」、「收集真實評價」等兩大品牌特色。

創業家兄弟今年前三季營收35.15億元,較去年同期衰退4%。郭書齊表示,以今年整體市場情況來說,是詭譎多變的一年,但集團今年以打基本功為主,期望切入不同的電商利基。儘管前三季營收衰退,但透過品牌升級,期望在今年雙11、雙12就能逐步開始看到成效。

創業家兄弟過去鮮少舉辦媒體活動,也較少在線下投放廣告,這次為了品牌升級則是一改過去作法,除了大手筆更換LOGO、拍形象影片、以及全套企業識別;另外,從App、Mobile web、PC版以及LINE官方帳號,也都將全部更換調整,估算斥資超過千萬元,費用部分已開始陸續攤提。

創業家總經理廖家欣表示,生活市集以「數據驅動決策」為原則,透過AI與消費大數據,洞悉市場需求,確保站內商品的價格競爭力,在凱度(Kantar)的最新調查中,生活市集為今年上半年台灣快消品成長率最高的電商平台。

郭書齊表示,深耕品牌在消費者心中的形象是長期工作,因此這項投資也將會是長期投資,預期到今年雙11、雙12時,可以逐漸開始貢獻營運表現。

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