新光三越電商beautySTAGE美麗台開台三年,累計至今業績成長超過五倍,今年電商業績大噴發,集團進一步開出數位實體店,實現線上融合線下的OMO新零售,成為業界數位轉型新指標。

新光三越協理彭緒箴強調,beautySTAGE首家實體店選擇新光三越台中中港店,除了看重蟬連十年全台百貨店王、一年200億營業額實力,台中年輕族群對創新接受度最高、會員忠誠度最高也是重要原因。beautySTAGE實體首號店集結超過30個歐美日韓品牌,除了試妝、試聞、試用等,最令千禧世代眼睛一亮的是,包括雅詩蘭黛、萊雅集團等旗下雅詩蘭黛、蘭蔻等熱銷品棕瓶、黑瓶等均有獨家小包裝,媲美在歐、美、中引發話題的美妝複合店Sephora,在試營運期間即掀起話題。

「beautySTAGE美麗台」為年輕族群推出「未來美妝圖書館」新體驗,透過AR測試肌膚、皮膚年齡與推薦保養品、粉底、彩妝、唇色等體驗,試營運兩周來不僅吸引年輕族群輕鬆靠櫃,且因館內獨家銷售包括雅詩蘭黛、品木宣言與萊雅旗下Kiehl's等小包裝,約14ml~30ml輕量型經典品項,均獲得許多年輕人青睞。

事實上,包括LVMH集團旗下高端美妝複合店Sephora近期因邊境管制無法出國,在中國大陸等據點業績大幅增長,也因此激出大陸高端美妝選物店通路積極展店,像是近期在上海新天地登場的HARMAY(話梅),鮮明的店型風格不僅成了打卡景點,且小包裝商品如超市陳列,更成為遊逛新據點。

新光三越電商美麗台強調,實體店與線上互動猶如導購,一旦年輕族群重視這些品牌,就會從小包裝購買轉為大包裝購買,這在與100多個化妝品品牌溝通時形成一致共識。而除了台中店外,美麗台已積極評估其他門店進駐,原則上會以新光三越全台15家百貨門市與高雄草衙道購物中心等作為拓展基地。

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