民眾經過北京一家華為體驗店。(中新社資料照片)
民眾經過北京一家華為體驗店。(中新社資料照片)
2020年BrandZ™最具價值中國品牌,騰訊排第二。圖為騰訊總部。(中新社資料照片)
2020年BrandZ™最具價值中國品牌,騰訊排第二。圖為騰訊總部。(中新社資料照片)
BrandZ™最具價值十大中國品牌
BrandZ™最具價值十大中國品牌

WPP集團與凱度研究集團15日共同發布2020年「BrandZ™最具價值中國品牌100強排行榜」,最具價值的100個大陸品牌合計總價值達到9964億美元,年增率達到12%,並以阿里巴巴集團蟬聯,成為最具價值品牌,總價值達1532億美元,約當於4個第5名的華為。至於第2名則是騰訊集團,而第3名由貴州茅台搶下,較上年進步2名,更被評為「最高端的中國品牌」。

值得注意的是,大陸品牌迅速擴大國際影響力和地位。回顧「2006年全球最具價值品牌100強排行榜」時,大陸僅一個品牌入榜,但今年大陸品牌已拿下17個席次,除比去年增加兩個,也成為上榜數第二的國家,僅次於51家上榜的美國。

陸品牌格局更大

凱度集團中國CEO兼BrandZ™全球總裁王幸指出,大陸品牌格局在過去10年中發生巨變,已憑藉高品質產品和極致的便利性,成為世界品牌領導者,而推動這些變化的是大陸消費者。

今年榜單更有來自8個類別、16個品牌新上榜,其中5家來自科技品類,以短影音品牌抖音和電子商務團購平台拼多多為首,兩家第一次入榜就分別拿下第14、23名。

此外,這次新上榜的品牌中更有5家屬於獨角獸公司(公司市值超過10億美元公司)。除抖音之外,還有第25名的快手平台、第71名的房地產經紀自如、第67名的科技品牌今日頭條、第91名的知乎。同時大陸運動品牌李寧也繼2013年上榜後,今年回鍋拿下第99名。

科技品牌含金量高

據新浪財經報導,BrandZ™今年榜單共考察24個產業類別,其中科技品牌貢獻100強總價值的25%,零售類貢獻19%,生活方式平台的占比為4%,共有14個品類的品牌價值實現成長。

另外從品牌價值成長角度來看,2020年榜單的品牌價值增幅前10名都成長50%以上,其中排名第38名的教育提供商學而思、排名第26名的五糧液,兩家品牌價值都增加1倍以上。觀察增幅前10大品牌中更有3個教育品牌,除學而思外還有第36名的新東方與第84名的VIPKID。

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