淘寶上販售的小姊姊「叫早服務」。(截圖自淘寶網)
淘寶上販售的小姊姊「叫早服務」。(截圖自淘寶網)
(視覺中國)
(視覺中國)

隨著大陸五花八門的相關測評視頻的走紅,虛擬戀人、虛擬明星、虛擬動物、虛擬父母、虛擬神仙等一攬子圍繞虛擬社交經濟展開的服務走入大眾的視野。顧客們只需要動動手指在淘寶花上幾十塊到幾百塊(人民幣,下同),就能迅速載入一段消費關係。

在淘寶上搜索「小哥哥」關鍵詞,就可以看到一些標有「專屬訂製小哥哥」、「小姐姐」、「叫早服務」等關鍵詞的商品鏈接。其中一家店鋪的客服發來的報價單顯示,服務類型主要有文語(文字、語音)及連麥(語音聊天)兩種,小哥哥、小姊姊則按照普通、金牌、鎮店、頂級男女神4個級別劃分,最高級別的單小時收費80元。另外一家給出的報價,單小時在25元到75元之間。

兩個月可接一百多單

小藏是一名在山東讀法律專業的大學生,做這行兩個多月接了一百來單。因為接單率、好評率屢屢上升,迅速從金牌級別一路升職到連麥身價每小時100元、包月3000元的「鎮店」。前來點單小藏的顧客需求大致分為樹洞安慰、虛擬男友服務兩種類型,甚至還有想要應聘成為虛擬戀人的男男女女。

小藏觀察到,大部分女性顧客是來此尋求傾訴出口,其實與男性顧客的需求有著明顯差距。儘管相較於男性顧客,女性顧客的規模更大,新人顧客也往往是女性為主,但總的來說,男性顧客粘性更高。

而在販賣與購買一段段關係的背後,不僅是分眾化、碎片化和情感化的娛樂行銷為市場帶來的活力與思考,在並不成熟的虛擬交易體系裡,迅速闖入大眾視線的虛擬陪伴式服務不僅為大量複合型人才找到出口,非主播機制、沒有正規勞務合同、平台大量抽成等行業弊端也開始顯現。

虛擬偶像銷售贏過真人

如果將虛擬服務放到更宏觀的市場來看,虛擬消費帶來的經濟效益另一個比較直觀的案例在虛擬偶像領域。知名虛擬偶像「初音未來」入駐淘寶直播,用戶可以與虛擬偶像以對話、合影、錄製舞蹈視頻等方式進行互動。人氣在天貓618明星榜一度超過王一博、朱一龍等當紅明星。

虛擬偶像洛天依也於前段時間進行了一場跨界直播帶貨。短短一小時,觀看人數最高峰一度達到270萬,近200萬人打賞互動。有傳其坑位費報價高達90萬元,超過了李佳琦、薇婭等頭部帶貨主播。

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