在「雙節」期間舉辦的第九屆「動漫北京」,8天共吸引15萬人次入園參加活動。位於石景山遊樂園主場地收入逾1000萬元人民幣。(方非攝)
在「雙節」期間舉辦的第九屆「動漫北京」,8天共吸引15萬人次入園參加活動。位於石景山遊樂園主場地收入逾1000萬元人民幣。(方非攝)

「科技感」滿滿的服貿會、今年全球唯一的頂級車展、彙集海內外創意的設計周……最近一個多月,多場大型品牌活動在京密集舉行,北京會展經濟正強勢復甦。

疫情防控常態化之下,會展經濟升溫得益於社會經濟全面復甦。而特殊的疫情背景,也倒逼京城會展經濟尋求數位化升級之路。

京城會展應接不暇

北京國際電影節、中國國際服務貿易交易會、北京時裝周、中關村論壇、北京國際設計周、北京車展……8月下旬至今,多場重量級品牌展會在京城密集舉行,令人應接不暇。

「雖然遲到了兩個多月,但仍然很輝煌,有些展會的層次等級還進一步提升了。」中國會展經濟研究會常務副會長儲祥銀認為,與大陸其他城市相比,北京會展業復甦相對晚一些,卻展示出強勢發展的勁頭兒,可以說是全面開花。

會展業可分為會議、展覽、節慶、賽事、演藝等五大業態。8月底以來,以政府主導的大型會展活動打頭,到如今完全市場化運作的北京車展,令人眼花繚亂的會議、展覽以及節慶活動全面鋪開。儲祥銀預計,車展以後,北京各種市場化的展會將全面開啟。

印證北京經濟回穩

作為實體經濟的晴雨錶、風向標,會展背後是整個經濟運行的狀態。「北京服務業占比高,會展復甦顯示北京經濟已在回歸正常。而作為首都,北京也不僅僅代表北京,這麼多大型展會密集舉辦,有力證明了整個中國經濟、產業復甦取得良好進展。」儲祥銀表示。

10餘萬平方米的線下展館、190場論壇及洽談活動、148個國家和地區的2.2萬家企業機構參與,服貿會促成無數合作,對經濟發展的助推效應可以想見。北京車展同樣發揮助推北京消費、刺激汽車產業復甦的重要作用。「市民逛展帶來一大波消費,產生的訂單將直接推動汽車產業的生產、銷售。展會把產業鏈、供應鏈重新連接起來,有力促進經濟雙迴圈格局運轉。」儲祥銀分析。

雲端融合線下會展

疫情的出現,倒逼著會展經濟數位化升級,線上線下融合辦展成為熱詞。

「雲上服貿是今年服貿會的特色之一,今後會展行業還會不斷進行數位化升級和技術創新。」作為服貿會的重要保障力量,北辰會展集團董事長孫東樊表示,因為疫情,北辰嘗試將會展業過去單一線下的服務業態,拓寬為線上線下同步發展。

隨著服貿會官方網站和APP流覽量以及活躍用戶攀升,線上展館成為整個展會的重要組成部分。主辦方還為展商提供線上看館、線上預訂等服務,這在過去也是從未有過的。線下場館則推出自助尋車、鋪設場館導航服務資訊點等創新服務,這種「會展+互聯網」的跨界融合,讓展會服務更加高效便捷。

今年3月,北京市商務局推動北辰會展集團等22家北京會展業相關單位結成北京線上展會發展聯盟,進一步加強交流合作和資源分享,搭建線上辦展服務平台,為疫情期間展會項目線上辦展提供免費技術服務。「擁抱互聯網,線上線下融合將是未來會展業發展的方向之一。」儲祥銀表示。

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