在新冠疫情期間,無法出國旅遊,美國富人轉而花更多錢購買精品珠寶。分析師認為,珠寶業在疫情肆虐期間反而呈現好轉,可能與美國這波經濟反彈是K型復甦有關。

Edahn Golan鑽石研究與數據分析公司創辦人高蘭(Edahn Golan)指出,在疫情爆發初期,美國對奢華珠寶購買力出現復甦,而且在邁入夏季之時該購買力還更為強勁。根據最新數據顯示,美國8月精品珠寶銷售額比上年同期激增近10%至52.5億美元。

擁有Kay Jewelers與Zales等珠寶零售商的Signet珠寶公司指出,該公司8月珠寶初步銷售額比一年前成長10.9%。曾因遊客銳減導致業務遭遇重創的蒂芙尼也聲稱,美國8、9兩月銷售額雖然仍下滑兩位數,但已較5月呈現大幅改善。

當美國經濟在夏季歷經快速反彈又失去動能之際,珠寶業命運卻意外出現好轉。部分經濟學家認為,美國這波經濟復甦似乎是K型復甦,富人所受影響有限,他們購買力很快就反彈復甦,但一般中低收入家庭可能因失業或減薪使財務壓力日增。

德勤美國經濟預測家巴赫曼(Daniel Bachman)認為,這波疫情對就業市場打擊並不平均,低收入者受到重創,顯然這群人並非是購買珠寶的主力,至於高收入者則坐擁鉅富,而且儲蓄率非常高。

珠寶銷售業者也有自己理論來解釋為何珠寶銷售出現回升。世界最大鑽石開採公司戴比爾斯的執行副總裁盧希耶(Stephen Lussier)認為,珠寶業的頭號競敵是旅遊業。隨著旅遊業陷入頹勢,讓鑽石、珠寶可趁機搶占這些未花費的旅行預算。

梅西百貨公司傑尼特(Jeffrey Gennette)也提出類似看法,表示奢侈品銷售已經超出預期,然而其中原因之一就是就是在疫情肆虐期間,顧客無法出外旅遊,因此轉而購買精品珠寶來犒賞自己。

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