網購盛會「雙11」開跑,各電商拋出多種優惠活動啟動引發民眾搶購,阿里巴巴旗下天貓在21日0時開啟活動預售期,首小時就有多達300多個品牌的預售成績超越2019年預售首日全日,反映疫情之後消費者「剁手」熱度更勝以往。

阿里巴巴22日披露首個預售日成績,多項產品迎來開門紅,例如多達21萬套Freeplus洗面乳一開售隨即售罄,6,500套雷蛇特製滑鼠也在15分鐘內被搶光,逾300個品牌首小時的預售成績超過2019年全日,消費熱況使海外品牌急忙調整策略、空運調貨滿足需求。

淘寶天貓數據顯示,美妝、個人護理、服裝鞋包、手機家電、家裝家居及旅遊等類別在預售期間成為消費熱門。阿里巴巴認為,在疫情衝擊下,各行業越來越注重線上通路,消費者也更習慣網購,讓「雙11」熱度更勝去年。

另一方面,近年阿里力推的網購新引擎直播也傳出佳績,21日開啟預售後僅10分鐘,由淘寶直播引導的成交額已超越2019年預售全日。淘寶直播榜單數據稱,大陸兩大直播帶貨明星李佳琦、薇婭在預售首日的GMV分別約人民幣(下同)34億元、32億元的驚人數據。

天貓2020年「雙11」進行創新嘗試,將以往一次預售期、一天銷售日的週期拆成兩階段,形成兩段預售期、兩次銷售期,希望藉此達到提振消費效果。淘寶天貓總裁蔣凡說法稱,這種模式很可能成為未來常態,能增強消費者體驗,也能減少商家供應鏈與物流負擔。

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