電商年度大檔期雙11即將來臨,業者近期積極備戰,除促銷以外,不少業者不約而同祭出「虛實整合」策略,與實體商家聯手,或跨界異業結盟搶攻商機。

網家(8044)表示,今年將攜手「Global Mall環球購物中心」開跑雙11暖身活動,進駐實體店面並推快閃櫃位;蝦皮購物也大玩創意,邀請房地產企業「立信機構」進駐蝦皮商城,打出千萬豪宅11元起競標、「線上1元下單賞屋券、線下買房送5%折扣」等奇招,搶攻雙11旺季商機。

雙11是每年的電商界的盛事,MIC調查指出,去年有71%的消費者表示會參加雙11,高於2018年的63.5%及2017年的57.1%,可見雙11網購買氣逐年增長,更甚實體百貨週年慶參與比例。

網家執行長蔡凱文表示,每年的雙11活動已經成為全台消費者最期待的採購時機,今年網家首度將雙11活動延展至線下,增加實體商場的消費場域,將攜手Global Mall環球購物中心,鎖定商圈人潮,打造實體快閃櫃位,同時也將同步在線上開設活動專區,藉此消除線上與線下市場的界線,搶攻O2O商機。

網家今年也將於11月10日在天母體育管舉辦演唱會,預期屆時將發揮娛樂電商的效益,搶攻雙11商機,第四季營收有望寫下今年高點。

日本露天總經理蘇芸則表示,今年是日本露天第一次舉辦雙11購物活動,且中文站跟全球站同時開跑,將以每日折扣碼、最低快閃價以及免國際運費等三大優惠,搶攻跨境電商商機。

樂天市場執行長羅雅薰則指出,面對今年雙11,樂天將以促銷、回饋機制,同時根據消費者購物歷程進行推播,預期今年整體雙11業績將有望較去年同期至少成長三成。

創業家兄弟(8477)今年主打「多重點數大方送」、「多元異業超值好禮」、及「多項大獎消費抽」三主軸,將送出總價值破億元的優惠、價值破千萬元折價券,為雙11暖慶。同時也攜手「承億文旅」,打出消費抽住宿券活動。創業家兄弟近期斥資千萬元打造品牌升級計畫,預期雙11檔期將會是創業家兄弟品牌升級後第一場測驗。

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