Netflix 2019年營收突破260億美元,成長62%,今年更受益於疫情,宅經濟發燒,2020年前兩季全球付費訂閱者增加2,600 萬(2019年整年才增加 2,800萬付費訂閱),為了與其他OTT平台競爭,Netflix更深化投資原創影音、並針對各國進行當地內容量身合作策略奏效,東協OTT市場還處於發展的階段,根據德國Statista統計,東協的OTT服務2020年的市場規模為5.5億美元左右,增長率為25%,高於全球平均水平(16%)。但在東協市場,Netflix仍在苦戰,且近來中國大陸、韓國也積極搶進這個市場。

日前中國大陸騰訊控股收購了馬來西亞OTT平台iflix,韓國電商Coupang收購新加坡電信和SONY旗下企業出資的Hooq,要與Netflix在東協市場正面對決。iflix在東協等13個國家提供服務,目前在東協市占率第二,截至2020年第一季超過2,500萬用戶,更被譽為「亞洲版Netflix」,因東協消費者對於付費OTT的接受價格較低,iflix以低價策略打開市場佔有率,用戶每個月僅需支付約70元新臺幣,即可暢享影集;今年夏季更增加「WeTV」頻道,就是以中國大陸電視劇為主的播放頻道,且以騰訊出資的影集電視劇為主,騰訊想要以iflix搶占東協市場一席之地。

新加坡Hooq平台的用戶數位居東南亞第4位,主要用戶來自菲律賓、泰國、印度、印尼和新加坡等,但其母公司新加坡電信不看好這塊業務,因此在今年也被軟銀集團出資的韓國電商企業Coupang收購,未來期待提供更多韓劇並結合電商網購等服務在東協市場再次起飛。

東協市場OTT平台市占率第一的仍是Netflix,它提供近30種語言,擁有包括泰語、馬來語等的內容,並且積極投資當地影視公司,合製適地化的節目內容,增加當地用戶。Netflix在東協市場目前經營得很辛苦,為了迎合當地消費者的消費習慣,不得不以畫質較低收取幾乎是基本方案五折的價格殺入市場。(一般基本方案約臺幣256元,低價版約臺幣128元。)

此次中國與韓國來勢洶洶,希望透過自己經營OTT平台,搶食東協OTT商機,也是繼Gojek、line之後成長率最快,最具有商機的APP。東協這些Super App也看好這塊市場堆出相應服務,例如以轎車平台起家的Grab,也串接Hooq合作推出影音服務,但隨著Hooq被收購,其後續服務也值得觀察,印尼Gojek就推出了串流影音服務GoPlay,正式跨足內容產業。他積極打造內容,例如以美國當紅影集Gossip Girl為基底,打造印尼版的Gossip Girl青春愛情喜劇等多樣Goplay自製戲劇,前景看好。

而另一個被看好的市場即是印度,印度目前有93家OTT平台,包含Netflix、Amazon Prime、Disney+、Hotstar等,除了有國際OTT公司進駐,也因為印度多邦聯多方言的特色,也有很多爭奪方言及本土原創內容的OTT公司。也因為疫情的關係使得印度的OTT平台商機大熱,也讓多部自製影集及電影在印度市場大熱,無法外出使得追劇成為大家消遣的日常,戲劇內容成為大家討論的社交話題,Disney+日前也發布其中印度付費訂閱用戶超過了800萬。根據Eros Now數據顯示印度OTT內容消費量增加80%,平均訂閱量增長了200%,疫情加速當地OTT平台的發展與商機。

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