繼電商直播銷售風潮,近期社區團購愈來愈流行,傳京東已著手進行生鮮店商平台美菜網旗下美家買菜的收購計畫。傳京東集團董事局主席劉強東將親自帶隊,打造社區團購業務,展現京東的投入決心。

本次京東的收購目標美家買菜為社區團購平台,運作模式是由社區單位的「寶媽」或店主成為團長,創立社群網站與通訊軟體的群組,邀請社區居民加入後提供團購服務。團購形式採平台訂購、物流倉儲與售後服務,訂購產品則以線下實體取貨付款。

時代周報報導,11月30日京東高層會議中討論由劉強東親自管理打造社區團購相關業務。知情人士證實收購消息,但收購金額未明,業內人士預估將不會超過2億美元。

近年大陸的生鮮供應鏈步入轉型階段,2014年之前,市場多流行生鮮消費市場B2B生鮮電商,如宋小菜、唯捷城配等。而隨盒馬鮮生等零售生鮮品牌崛起,開啟B2C生鮮商機。

據統計,2019年中國生鮮電商市場交易規模達2,796.2億人民幣(下同),較2018年增長36.7%,預計至2023年交易規模將超過8,000億元。

美菜網創始人劉傳軍曾表示,美菜網作為電商供應鏈企業,B2C服務以網路流量為基礎,B2B想要留住用戶則一定要依靠服務品質。報導指出,美菜網曾獲近10億元投資,用於旗下社區團購項目美家優享的布局。

京東也早已積極投入社區團購項目,現集中整合的社區團購業務有友家舖子、蛐蛐購和京東區區購等,且在京東大商超全渠道事業群創設社區團購業務部,由先前京東區區購的負責人紹宏杰管理。

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