瑞典家具巨頭宜家家居(Ikea)宣布,創刊至今長達70年、號稱全球最廣為發行的年度產品目錄將在今年畫下句點,未來將集中資源發展網站、應用程式及社群媒體等行銷管道,因應全球消費者走向網路購物的趨勢。

明年起宜家家居將不再發行紙本及電子版產品目錄,但預定明年秋天推出一本居家佈置主題書來紀念產品目錄的70年歷史。

宜家家居全球連鎖事業主管葛魯斯(Konrad Gruss)表示:「70年來產品目錄一直是宜家家居最獨特且最具代表性的產品,為全球數十億人帶來啟發。」

1951年宜家家居創辦人坎普拉德(Ingvar Kamprad)首度發行產品目錄,當年篇幅僅68頁,且只在瑞典南部發行28.5萬冊,不料這本目錄大受歡迎。

多年來隨著宜家家居事業版圖拓展到全球市場,產品目錄逐漸成為行銷部門每年例行盛事,一年當中足足投入9個月的時間編輯目錄內容,還為此在瑞典建立全歐洲數一數二的大型攝影棚來拍攝產品宣傳照。

網路普及後,宜家家居自2000年開始隨紙本目錄一併推出電子版目錄。2016年紙本目錄發行量達到2億冊,一共在全球超過50個區域市場發行69個版本,涵蓋32種語言,號稱年度發行量比聖經或可蘭經還多。

但近年隨著網購趨勢興起,再加上消費者媒體閱讀習慣改變,索取紙本目錄的人數逐漸下滑。今年宜家家居紙本產品目錄發行量降至4千萬冊。

葛魯斯表示:「產品目錄發行量逐漸減少,我們也發現越來越多人轉向宜家家居官網、應用程式及社交媒體。」他坦言停止發行產品目錄對公司來說是「既感傷卻又理性」的決定,因為公司能將省下來的行銷經費運用在網路行銷及其他宣傳企劃。

然而,產品目錄停刊的決定並未提及環保訴求令部分人士感到意外,畢竟宜家家居近年不斷宣揚永續經營理念,還宣稱將在2030年前達到負碳排放的目標。

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