泡泡瑪特玩盲盒 玩到赴港上市

大陸最大潮玩品牌泡泡瑪特10日發布公告指出，將香港IPO股票發行價設在每股38.50港元、淨籌資50.3億港元，散戶部分超額認購達357倍，並於12月11日起正式交易。觀察泡泡瑪特經營表現，包括「盲盒」在內的自主開發產品，對泡泡瑪特2019年收入的貢獻率達到82.1%，更被市場指稱「泡泡瑪特擁有了盲盒，就擁有了一台印鈔機。」

值得注意的是，若按每股38.50港元發行價來看，泡泡瑪特市值或達532億港元。同時國際暗盤漲福更高達70%。而1987年生的創始人王寧及妻子持股約49.8%，推估上市後身價有望上看200億元（人民幣，下同）。

根據泡泡瑪特之前公布的招股書顯示，2017年至2019年營收分別為1.581億元、5.145億元、16.834億元。2017年至2019年的淨利潤分別為156萬元、9952萬元、4.51億元。而今年上半年的營收為8.17億元，毛利5.33億元，經營利潤2.08億元。

但實際上2017年以前，泡泡瑪特還是一家連年虧損、在潮玩領域風雨飄搖的企業，而如今在大陸市占率達到8.5%的最大潮玩品牌，零售門店數量增長至114家。

據新浪港股指出，泡泡瑪特擁有黏著度極高的粉絲群，數據分析有58%消費者在30歲以下，其中出生於1995年至2010年間占比32%，更有75%消費者是女生。

而真正提高粉絲黏著度的祕訣正是「抽盲盒」。有玩家認為，抽盲盒的不確定性能帶來賭博的快樂，不抽到隱藏款不甘心，同時收集盲盒玩偶也帶來成就感。