網路家庭(8044)10日公布11月營收,在雙11檔期帶動下,11月單月營收52.62億元,年增12.2%、月增67%,為首度突破50億元,改寫單月歷史新高。網家今年前11個月營收達397億元,較去年同期成長12.7%,再創歷年同期新高紀錄,並已超越2019年全年營收。

網家表示,11月是因雙11大檔期帶動,刺激全站新客比重攀升50%,加上今年將及布局創新營銷策略,更勝廣告投放效益,帶動整體雙11檔期活動成效顯著。

以第四季整體來看,法人表示,12月將延續雙11動能,再加上近期的雙12以及年底採購旺季,預期採購動能將延續到明年農曆年前,對後市營運表現樂觀看待。

網家表示,受惠旗下PChome 24h購物於雙11檔期業績挹注,及子公司露天拍賣、商店街、Pi拍錢包營運加持,結合創新營銷、流行趨勢、市場洞察、深入在地等多元面向,衝刺業績表現。緊接迎來年終採購需求,加上傳統銷售旺季帶動,為第四季營運表現增添能量。

網家表示,今年雙11檔期首度推出情境式購物帶動活絡買氣,旗下PChome 24h購物於活動期間,美妝商品銷量年增率高達兩倍、3C通訊、家電、戶外商品銷量亦有1.5倍的成績。攜手九大行動支付打造金流服務,也促使全檔期行動支付訂單數較去年同期增長近2倍。

網家表示,旗下子公司持續深耕多元市場,加速延展PChome生態圈,其中,旗下跨境電商服務PChomeSEA攜手東南亞五國電商平台,結合當地資源及優惠活動帶動業績及網站流量翻倍成長,成功推廣優質台灣商品至海外市場。

此外,Pi拍錢包應用場景則是再擴大,首度深入在地商圈,進駐台北市天母區的「士東市場」,服務大規模導入各類型攤商,提供更便利行動服務,拉長業績戰線,逐步推升銷售表現。

迎接雙12檔期,旗下PChome 24h購物推出「1212絕不放過」購物盛典,精選十大會場,祭出下殺1折的優惠,雙12整體檔期回饋超過億元,預期將繼續推升第四季營運動能。

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