9月時蘇寧拖欠英超足球聯賽版權費被中止合約,如今來看當時蘇寧金流問題已開始浮上檯面,而好面子的蘇寧也需仰賴一起玩足球的企業家兄弟走出這波困境。

蘇寧近年經營反映出的一個問題就是方針轉變過快、投資過於激進,雖然說好聽是順應潮流,從線下通路轉型電商一定程度上壯大蘇寧版圖,但如今阿里京東一喊新零售,蘇寧就搶買家樂福;樂視騰訊搶體育版權,蘇寧就重金搶英超歐冠。另外,還有爭搶金融業等案例。雖有體量支持,但已出現盲目狂奔的味道,不顧及背後負債率。

近年大陸商場上的事實就是線下實體企業無法像線上服務業者般,有無後顧之憂的金流去入局各領域。重資本壓力下,萬達倒下後輪到恒大與蘇寧出現危機,而阿里、騰訊與京東繼續穩坐全球市值前列。

各領域都要參一腳凸顯出蘇寧好面子的個性,下轄眾多公司的蘇寧有明顯集團體系內部溝通、方針制定不協調等問題,否則就不會拋出一個難以負擔的天價收購英超版權,有債務壓力還大手筆買下家樂福,及無視自身債務即將到期,還在幾個月前支援恒大,不要求其回購股票,平白少了200億資金補充。

不過助人者也有人助,如今老盟友阿里出手相助,值得觀察的是下一階段可能打起的電商戰爭。近年蘇寧電商發揮遜於預期的主因正是拼多多甚至抖音等新玩家,這些缺乏線下資源的新玩家發展快速,儼然對阿里、蘇寧等抱著線上線下融合新零售概念不放的企業形成一次典範挑戰,新零售的藍圖是否真的這麼美好,有待新零售兩大玩家阿里與蘇寧又將再次聯手向市場進行證明,而外接可觀察一波流量與線下通路之間的大戰。

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