新冠疫情使人們宅在家,也帶動美國廣告市場更向數位領域傾斜。最新調查預估,廣告商投注在數位平台的費用,首度超越美國整體廣告市場的一半以上,反映疫情重創廣告市場的同時,也加速行銷業者的策略轉變,而谷歌、臉書與亞馬遜更是主宰市場的三大巨頭。

美國數位廣告最新達到的里程碑,再次凸顯數位廣告急速崛起的趨勢。此外,行銷商投入的預算高度集中於數家科技巨擘,削減其他平台如報紙、電視台和雜誌的廣告收入。

與其他媒體平台相比,投放線上廣告相對便宜,還可以鎖定族群並且計算廣告績效。在疫情期間,這些優勢更顯重要,因企業大砍廣告預算,消費者花更多時間和金錢在網路上。

WPP旗下GroupM木本月初發布的報告指出,「數位廣告展現亮眼的成績,反觀其他廣告領域相形黯淡。」

GroupM預期,今年行銷商將斥資1,102億美元於數位廣告,占美國整體廣告支出(不計政治廣告)預估值2,146億美元的51%,預料2021年美國廣告支出將成長12%至2,400億美元,數位廣告估計達1,300億美元,約占整體支出的54%。

GroupM指出,三年前數位廣告僅占美國廣告市場的三分之一,約合是報紙、廣播、雜誌和地方電視台廣告的加總,預測2020年上述四項領域所占比重萎縮至21%。

市場研究機構eMarketer指出,數位廣告由三大業者掌握,分別是臉書、亞馬遜和Alphabet的谷歌,三者大約拿下今年美國數位廣告市場的近三分之二。

GroupM執行長朱爾(Christian Juhl)表示,「最大的受惠者為谷歌、臉書和亞馬遜,他們在顯示廣告績效表現優異,這樣的表現也會一直吸引行銷商的廣告預算。」

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