據美國「富比世」雜誌於11月公布的2020年中國富豪榜顯示,阿里巴巴主要創辦人馬雲、騰訊首席執行官馬化騰,以及大陸包裝飲用水業龍農夫山泉創始人鍾睒睒,分別以身家656億美元、552億美元、539億美元位居大陸富豪的前三名。

而在上周的富比世全球富豪即時榜當中,鍾睒睒以690億美元的身家,超越互聯網代表的馬雲和馬化騰,再度登頂大陸的首富,並於全球富豪榜排名中名列14。在此之前,鍾睒睒也曾於9月和11月份,多次獲得富比世即時富豪排行的大陸首富寶座。

姑且不論鍾睒睒有幾次坐上了大陸首富寶座,重點是反映出一個事實:在內循環與消費升級成為中國經濟發展的首要趨勢下,大陸的消費類品牌正在快速躍起,成為可以和互聯網大佬平起平坐、甚至有機會取而代之的地位,連帶在資本市場中,消費類品牌的重要性也大幅躍升。

在「有為者亦若是」的精神下,農夫山泉IPO的成功經驗,為其他許多消費類品牌計畫申請上市打了劑強心針,包括洗衣精一哥藍月亮,上周便於香港掛牌上市;另有消息傳出,辣條界的龍頭、年營收近人民幣50億元的衛龍,也計畫可能在2021年IPO上市,這些都是宣告著此為大陸國內消費品牌崛起的起點。

當然,即便身處在政府積極推動內循環的有利環境下,並不表示產業的一哥、大哥,都能在資本市場上獲得成功,而是需要明確與有效的經營策略與商業模式,方能搶奪成功的寶座。

農夫山泉就是一個例子。該公司賣的雖然是瓶裝水,但藉著水質消費升級的機遇,憑藉優異的水源地,輔以公司產品定價策略得宜,在低價的主流產品中成功建立品牌形象。

其實,一家上市公司要能成功,除了需要具備特色的產品外,包括出色的成本控制能力、精緻化的運營策略、訂價能力以及成功的品牌包裝等要素,都缺一不可。

大陸發改委日前表示,在「十三五」時期,受惠於經濟結構改變、內需消費零售市場快速增長以及產業優化等,帶動大陸中產階級群體快速增長,目前約有4億人(約占總人口的29%)達到中產階級水準,並帶動內需市場持續壯大。根據發改委的資料顯示,「十三五」以來的內需消費經濟,對於經濟增長的貢獻平均在60%以上。

如今將進入「十四五」,大陸官方的目標,是將中產階級占全體人口比例,從目前的29%提高到40%,亦即約有6億人達到中產階級標準。在中產階級人口持續增加,以及內循環的大發展架構下,大陸內需消費市場擁有極大的成長空間,有機會成功的追趕歐美國家,成為以內需消費為主的國家。

在大陸將逐步朝消費市場崛起與消費升級的趨勢中,預期未來三到五年,會有越來越多的消費類龍頭企業出現,再加上進入後疫情時代,嚴峻的營運考驗將有利於龍頭企業藉機搶攻市場占有率,形成強者恆強的競爭態勢。因此,投資人在投資上,需要以具有核心競爭力,並且擁有長期獲利經營模式的企業做為主要考量。

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